{"product_id":"9788410676138","title":"PALABRA DE MARCA","description":"\u003ch2\u003ePALABRA DE MARCA\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro analiza el poder del lenguaje en la construcción de marcas, revelando cómo las palabras no solo comunican, sino que crean realidades comerciales. A través de un recorrido por la historia de la comunicación publicitaria, la autora demuestra que el éxito de una marca depende tanto de lo que dice como de cómo lo dice. Una obra esencial para entender la intersección entre lingüística, marketing y estrategia empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explora la evolución del discurso de las marcas, desde los primeros eslóganes hasta las narrativas digitales actuales. María Garrido desgrana cómo las empresas han pasado de simplemente informar sobre sus productos a construir universos simbólicos completos a través del lenguaje. El libro examina casos prácticos y teorías lingüísticas aplicadas al branding, demostrando que cada palabra elegida por una marca tiene un impacto directo en la percepción del consumidor. Se analizan conceptos como la voz de marca, la retórica publicitaria y la creación de identidad verbal, ofreciendo un marco teórico sólido para profesionales del marketing y la comunicación.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución histórica del lenguaje publicitario y de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de identidad verbal y voz de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRetórica y persuasión en la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre lingüística y estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNarrativas de marca en la era digital.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan profundizar en el componente lingüístico de su trabajo. También resulta de gran interés para estudiantes de estas disciplinas, así como para emprendedores y directivos que deseen comprender cómo el lenguaje puede convertirse en una ventaja competitiva para sus proyectos. Cualquier persona interesada en el poder de las palabras aplicado al mundo empresarial encontrará en esta obra una lectura reveladora.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de cómo el lenguaje influye en la percepción y decisión de compra del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para analizar y mejorar la comunicación verbal de cualquier marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico que conecta la lingüística con la estrategia de marketing de forma accesible.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diferenciar una marca a través de su voz y su narrativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva histórica que contextualiza las tendencias actuales en comunicación de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e María Garrido\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Los Libros de la Catarata\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Economía y Empresa - Marketing y publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Mayor\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Tapa blanda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2026\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 168\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 22.0 cm x 14.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 414.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra oportuna que aborda un aspecto a menudo infravalorado en el marketing: el lenguaje como herramienta estratégica. La autora combina rigor académico con ejemplos prácticos, ofreciendo un texto que resulta útil tanto para especialistas como para lectores curiosos. Su enfoque en la evolución histórica de la comunicación de marca aporta un contexto valioso para entender las dinámicas actuales. Es, sin duda, una lectura recomendable para quienes buscan ir más allá de las técnicas superficiales de branding y adentrarse en los fundamentos lingüísticos que construyen marcas sólidas.\u003c\/p\u003e","brand":"LOS LIBROS DE LA CATARATA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53536356270427,"sku":"9788410676138","price":66.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/9788410676138.jpg?v=1783459318","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788410676138","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}