{"product_id":"9788408087502","title":"Entre singles, dinkis, bobos y otras tribus","description":"\u003ch2\u003eEntre singles, dinkis, bobos y otras tribus\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía práctica para emprendedores y pequeñas empresas que desean adaptarse a los profundos cambios sociales de los últimos años. La autora, Pilar Alcázar, demuestra que los métodos tradicionales de segmentación de clientes han quedado obsoletos y propone un nuevo enfoque basado en identificar y comprender las nuevas tribus urbanas, como singles, dinkis o bobos. A través de numerosos ejemplos reales, la obra invita a descubrir oportunidades de negocio ocultas en las demandas emergentes de la sociedad actual, ofreciendo una perspectiva renovada y aplicable del marketing contemporáneo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra parte de una premisa clara: la sociedad ha evolucionado a un ritmo vertiginoso, generando nuevos perfiles de consumidores con necesidades, valores y estilos de vida muy distintos a los de generaciones anteriores. Frente a este escenario, las herramientas clásicas de segmentación demográfica o geográfica resultan insuficientes. El libro explora cómo identificar y analizar a estas nuevas \"tribus\" —desde los solteros que viven solos (singles) hasta las parejas con doble ingreso y sin hijos (dinkis), pasando por los \"burgueses bohemios\" (bobos)— para convertir sus características en oportunidades de negocio concretas. A lo largo de sus páginas, se presentan casos prácticos y estrategias de marketing que demuestran cómo las pymes y emprendedores pueden innovar en productos, servicios y modelos de comunicación para conectar de forma efectiva con estos grupos emergentes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eNuevas tribus urbanas y su caracterización como segmentos de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eObsolescencia de la segmentación tradicional de clientes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDetección de oportunidades de negocio a partir de cambios sociológicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing adaptadas a los nuevos estilos de vida.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInnovación en producto y comunicación para pymes y emprendedores.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a emprendedores, directivos de pequeñas y medianas empresas, profesionales del marketing y la comunicación, y a cualquier persona interesada en comprender cómo los cambios sociales generan nuevas oportunidades comerciales. También resulta de utilidad para estudiantes de administración de empresas y marketing que busquen una visión práctica y actualizada del mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco actualizado para entender y segmentar al consumidor del siglo XXI.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdeas concretas y ejemplos reales para aplicar en un negocio propio o en la empresa donde se trabaja.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología para identificar nichos de mercado derivados de nuevas realidades sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para adaptar la comunicación y la oferta de productos a perfiles de clientes emergentes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva que combina sociología y marketing de forma práctica y accesible.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Pilar Alcázar\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Planeta\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Finanzas y contabilidad, Empresa y gestión, Ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Planeta Empresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 248\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 23.0 cm x 15.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 344.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra que, pese a los años transcurridos desde su publicación, mantiene su relevancia por su enfoque en la identificación de nichos de mercado a partir de cambios sociológicos. La autora logra tender un puente entre la observación social y la aplicación empresarial, ofreciendo un contenido útil para quienes buscan diferenciarse en un entorno competitivo. Su estilo directo y la abundancia de ejemplos la convierten en una lectura práctica para emprendedores y profesionales del marketing que deseen renovar su mirada sobre el consumidor actual.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL PLANETA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53571125412187,"sku":"9788408087502","price":16.8,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978840808750.jpg?v=1783731868","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788408087502","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}