{"product_id":"9786316503459","title":"Semiocapitalismo","description":"\u003ch2\u003eSemiocapitalismo\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn \u003cem\u003eSemiocapitalismo\u003c\/em\u003e, Antonio Caro analiza la transformación del capitalismo contemporáneo, donde el valor ya no reside únicamente en la producción material, sino en la producción de signos y marcas. El lector descubrirá cómo el marketing y la publicidad convierten los productos en signos\/mercancía, generando plusvalía a través de significados imaginarios. Esta obra complementa el análisis clásico de Marx, ofreciendo una herramienta fundamental para comprender la economía actual, el papel del consumidor y la mercantilización de la cultura.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro estudia la forma elemental del signo\/mercancía, un concepto central para entender cómo la producción semiótica, impulsada por las prácticas empresariales del marketing, dota de valor de consumo a los objetos. Caro explica que este proceso plasma significaciones imaginarias a favor de las marcas, generando la plusvalía que sostiene el sistema semiocapitalista. A partir de este análisis, el autor examina consecuencias clave: la sustitución de la clase obrera por el colectivo de trabajadores-consumidores; la transformación de instituciones (arte, cultura, política) en mercados regidos por la producción semiótica; y la instauración de una macroestructura imaginaria que capitaliza el tiempo de ocio de los consumidores.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eLa mercancía como signo: análisis del paso del producto físico al signo\/mercancía cargado de valor simbólico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProducción semiótica y plusvalía: cómo el marketing y la publicidad generan valor económico a través de la creación de significados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTrabajadores-consumidores: la fusión de los roles de trabajador y consumidor en el semiocapitalismo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMercantilización de instituciones: cómo los procesos de socialización (arte, cultura, política) se convierten en mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMacroestructura imaginaria: el uso del tiempo de ocio como recurso para el capital a través de la producción de imaginarios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes e investigadores de semiótica, sociología, comunicación, marketing y ciencias políticas. También resulta de gran interés para profesionales del marketing y la publicidad que busquen una comprensión crítica y profunda de su campo, así como para lectores interesados en las transformaciones del capitalismo contemporáneo y la economía de los signos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna teoría original que complementa el análisis marxista clásico con las dinámicas del capitalismo actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para analizar críticamente el papel de las marcas y la publicidad en la economía.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión renovada del rol del consumidor como trabajador en la producción de valor semiótico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para interpretar la mercantilización de esferas como la cultura, el arte o la política.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco riguroso y actualizado para debatir sobre el futuro del capitalismo y la sociedad de consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Antonio Caro\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Sb\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Semiótica\/Semiología, Ventas y Marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Paradigma Indicial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Tapa blanda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 480\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 22.9 x 2.8 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 635.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cem\u003eSemiocapitalismo\u003c\/em\u003e es una obra de referencia para quienes buscan entender las dinámicas económicas y culturales del capitalismo contemporáneo desde una perspectiva crítica y bien fundamentada. Antonio Caro, con su amplia trayectoria académica y profesional, ofrece un análisis riguroso que conecta la semiótica con la economía política, abriendo un debate necesario sobre el papel de los signos y las marcas en la generación de valor. Su enfoque novedoso y su estructura clara lo convierten en una lectura imprescindible para especialistas y estudiantes avanzados, aunque su densidad teórica puede suponer un reto para lectores no familiarizados con estas disciplinas.\u003c\/p\u003e","brand":"SB LIBROS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53576951464283,"sku":"9786316503459","price":31.2,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/27270153484436.jpg?v=1783788353","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9786316503459","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}