{"product_id":"9782842305925","title":"SUR LES PAVES LA PUB","description":"\u003ch2\u003eSUR LES PAVES LA PUB\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un fascinante recorrido visual por la publicidad urbana más innovadora del siglo XXI. La obra explora cómo el mobiliario de la ciudad —farolas, marquesinas, bancos o cajeros— se transforma en soporte de campañas sorprendentes que combinan el espacio físico con el mundo digital. A través de proyectos reales de marketing de guerrilla y ambient marketing, el lector descubrirá cómo la creatividad convierte las calles en un escenario lúdico que busca generar impacto y viralidad en redes sociales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro analiza el fenómeno de la publicidad exterior que, apoyándose en el entorno urbano y en estrategias digitales, adopta las formas más inesperadas y espectaculares. Se centra en el llamado «marketing de guerrilla» o «ambient marketing», donde objetos cotidianos como farolas, bancos o paradas de autobús se convierten en lienzos para campañas que buscan sorprender y divertir al transeúnte. La obra recoge una selección de los proyectos más creativos de la última década a nivel mundial, mostrando cómo el uso de objetos gigantes, trampantojos y otras ocurrencias logran crear un «buzz» que los peatones comparten en redes sociales. Se trata de un viaje visual que demuestra que la ciudad es un campo de juego sin más límite que el cielo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad de guerrilla y ambient marketing en el espacio urbano.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias creativas para la integración de la publicidad en el mobiliario urbano.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl uso de objetos a gran escala, trampantojos y efectos visuales para captar la atención.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa relación entre la publicidad física y su difusión viral en redes sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSelección de los proyectos publicitarios urbanos más innovadores a nivel global de la última década.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales y estudiantes de publicidad, marketing y comunicación visual, así como a creativos, diseñadores gráficos y urbanistas interesados en la interacción entre el espacio público y la comunicación comercial. También resultará atractivo para cualquier persona curiosa por descubrir cómo las marcas transforman el paisaje urbano con ingenio y humor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna inspiradora colección de casos reales de publicidad urbana creativa de todo el mundo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de las técnicas de ambient marketing y su aplicación práctica en el espacio público.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva visual y documentada sobre cómo la calle se convierte en un medio publicitario interactivo y viral.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos concretos de cómo sorprender al transeúnte y generar engagement a través del diseño y la ubicación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Anne Magnien\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Hoëbeke\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Francés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FRANCES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 160\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 26.0 x 1.6 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 748.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia visual para quienes buscan entender la evolución de la publicidad exterior hacia formatos más interactivos y sorprendentes. Su valor reside en la cuidada selección de proyectos internacionales que demuestran cómo la creatividad puede transformar el mobiliario urbano en una herramienta de comunicación eficaz y memorable. Aunque el texto está en francés, el contenido eminentemente gráfico lo hace accesible y útil para cualquier profesional del sector interesado en la innovación publicitaria.\u003c\/p\u003e","brand":"HOËBEKE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53603352052059,"sku":"9782842305925","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/27417043483199.jpg?v=1784193931","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9782842305925","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}