{"product_id":"9782765078623","title":"LE PROJET DE RECHERCHE EN MARKETING 6E ED","description":"\u003ch2\u003eLE PROJET DE RECHERCHE EN MARKETING 6E ED\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual de introducción a la investigación en marketing ofrece un enfoque práctico y aplicado, guiando al lector a través de las etapas clave de un proyecto de investigación, desde la formulación del problema hasta la presentación de resultados. La obra se apoya en un caso real de una destilería quebequense para ilustrar cada fase del proceso. Con un contenido actualizado y herramientas pedagógicas como ejemplos impactantes y preguntas de análisis, este libro facilita la comprensión de los conceptos teóricos y su aplicación en el mundo real.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro estructura el proceso de investigación en marketing siguiendo las fases de un proyecto real. Comienza con la definición del problema de investigación y la revisión de la literatura, para luego abordar el diseño de la investigación, la recolección de datos (cualitativos y cuantitativos), el análisis de la información y la interpretación de resultados. Un caso práctico sobre una destilería quebequense se utiliza como hilo conductor, mostrando cómo se aplican los conceptos en un contexto empresarial auténtico. Además, incluye bases de datos de estudios reales realizados en Quebec, disponibles en la plataforma interactiva, para que el lector pueda practicar con datos reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFormulación del problema de investigación en marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de investigación: exploratorio, descriptivo y causal.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos de recolección de datos: encuestas, entrevistas y grupos de discusión.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de datos cuantitativos y cualitativos aplicados al marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePresentación y comunicación de resultados de investigación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación práctica mediante un caso real de una destilería.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y áreas afines que cursen materias de investigación de mercados. También es útil para profesionales del marketing que deseen actualizar sus conocimientos en metodología de investigación o que necesiten una guía práctica para llevar a cabo proyectos de investigación aplicada en sus organizaciones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna guía paso a paso para desarrollar un proyecto de investigación en marketing desde cero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos y casos reales que conectan la teoría con la práctica empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas pedagógicas como preguntas de análisis y bases de datos reales para ejercitar habilidades.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque accesible que facilita la comprensión de conceptos complejos de investigación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContenido actualizado con los últimos desarrollos en el campo de la investigación en marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Alain d' Astous\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Chenelière Education\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Francés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FRANCES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2019\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 460\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 25.6 x 2.4 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 745 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia en el ámbito de la investigación en marketing, valorado por su enfoque didáctico y práctico. La inclusión de un caso real y de bases de datos de estudios auténticos lo convierte en una herramienta especialmente útil para quienes buscan no solo entender la teoría, sino también aplicarla en contextos reales. Es una opción sólida para cursos universitarios y para profesionales que necesiten una guía clara y estructurada para sus proyectos de investigación.\u003c\/p\u003e","brand":"CHENELIÈRE EDUCATION","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53600269173083,"sku":"9782765078623","price":57.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/13460353483172.jpg?v=1784140227","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9782765078623","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}