{"product_id":"9782765061694","title":"MARKETING","description":"\u003ch2\u003eMARKETING\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual es la referencia para los cursos de introducción al marketing en el sistema universitario y de formación superior. En su tercera edición, la obra ofrece un contenido completamente actualizado que integra las claves del marketing digital, con nuevos casos prácticos, ejercicios renovados y recursos multimedia. El lector encontrará una guía completa para entender los fundamentos del marketing, desde la investigación de mercados hasta la estrategia de comunicación, con un enfoque práctico y aplicado al contexto actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra presenta una visión integral del marketing como disciplina, combinando teoría y práctica. A lo largo de sus capítulos, se abordan los conceptos fundamentales: análisis del mercado y del consumidor, segmentación, posicionamiento, mix de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) y planificación estratégica. La novedad de esta edición es la inclusión de la sección \"En la era digital\", que explica cómo las empresas adaptan sus estrategias al entorno online. Cada capítulo se cierra con un mapa conceptual que sintetiza las ideas clave, y se complementa con estudios de caso actualizados y un caso integrador que recorre todo el contenido del libro. Los recursos digitales asociados incluyen vídeos resumen y material interactivo para facilitar el aprendizaje.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos del marketing y su evolución hacia el entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del comportamiento del consumidor y segmentación de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de producto, precio, distribución y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación comercial y técnicas de recogida de datos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing digital: adaptación de las empresas al cambio tecnológico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica y medición de resultados.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido principalmente a estudiantes de administración, gestión empresarial y marketing en el ámbito universitario o de formación superior. También es útil para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos en marketing digital o repasar los fundamentos de la disciplina. Por su enfoque didáctico y práctico, resulta adecuado tanto para cursos introductorios como para autoaprendizaje.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada del marketing que integra el entorno digital como parte esencial de la estrategia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMaterial práctico con ejercicios, estudios de caso y un caso integrador que aplica los conceptos a situaciones reales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRecursos digitales complementarios (vídeos, mapas conceptuales) que facilitan la comprensión y el repaso.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstructura clara y progresiva, ideal para quienes se inician en la materia.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Luc Cardin; Stéphane Durocher\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Chenelière Education\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Francés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FRANCES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2021\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 346\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 27.5 x 1.3 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 585 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia consolidado en el ámbito académico francófono, que destaca por su enfoque práctico y su actualización constante. La incorporación del marketing digital como eje transversal y los nuevos recursos didácticos lo convierten en una herramienta útil tanto para docentes como para estudiantes. Su estructura modular y el uso de casos reales facilitan la transferencia de la teoría a la práctica, lo que lo hace especialmente recomendable para cursos presenciales o semipresenciales.\u003c\/p\u003e","brand":"CHENELIÈRE EDUCATION","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53600264061275,"sku":"9782765061694","price":56.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/13291063483172.jpg?v=1784140210","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9782765061694","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}