{"product_id":"9782765056560","title":"MARKETING INTERNATIONAL","description":"\u003ch2\u003eMARKETING INTERNATIONAL\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía completa y práctica para cualquier empresa que desee expandirse a los mercados internacionales. Desde la autoevaluación inicial hasta la implementación de una estrategia de marketing mix global, la obra proporciona un marco sistemático para minimizar riesgos y maximizar las oportunidades de éxito. El lector encontrará herramientas como un diagnóstico export, un proceso de selección de mercados y pautas para organizar la logística y los aspectos legales, todo ello con un enfoque aplicado y realista.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el proceso de internacionalización de una empresa desde una perspectiva estratégica y operativa. Comienza analizando las motivaciones que llevan a una pyme a salir al exterior, como la búsqueda de economías de escala o la diversificación de mercados, y advierte sobre los riesgos de una planificación precipitada. A continuación, propone una metodología estructurada que incluye:\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn diagnóstico export para evaluar los recursos y la preparación de la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn proceso exhaustivo para seleccionar los mercados más adecuados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa creación de una estrategia de marketing mix (producto, precio, promoción y distribución) adaptada al contexto internacional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePautas sobre organización logística, aspectos jurídicos y gestión de la estrategia.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003eEl manual se complementa con recursos pedagógicos en línea para estudiantes y docentes, ofreciendo una visión global y aplicada del marketing internacional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia de internacionalización para pymes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiagnóstico export y autoevaluación de recursos empresariales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSelección y análisis de mercados internacionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing mix global: adaptación de producto, precio, promoción y distribución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLogística, aspectos jurídicos y gestión de operaciones internacionales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de grado o posgrado en administración de empresas, marketing o comercio internacional, así como a directivos, emprendedores y profesionales de pymes que busquen una guía práctica y estructurada para iniciar o mejorar su proceso de expansión internacional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología paso a paso para evaluar la preparación de la empresa antes de internacionalizarse.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas concretas para seleccionar mercados y diseñar una estrategia de marketing adaptada.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque práctico que minimiza riesgos financieros y operativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRecursos pedagógicos complementarios para facilitar el aprendizaje y la aplicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva global que integra logística, aspectos legales y gestión estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Antoine J Panet-Raymond; Denis Robichaud; William Menvielle; Zandra Balbinot\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Les Editions de la Cheneliere, Incorporated\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Francés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FRANCES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2018\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 500\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 27.7 x 2.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 800 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual completo y bien estructurado que destaca por su enfoque práctico y sistemático, ideal tanto para el ámbito académico como para el profesional. La obra cubre todas las fases clave del proceso de internacionalización, desde el diagnóstico inicial hasta la implementación, y ofrece herramientas aplicables a casos reales. Su principal valor reside en ayudar al lector a tomar decisiones informadas y reducir la incertidumbre en un proceso complejo como es la expansión internacional.\u003c\/p\u003e","brand":"LES EDITIONS DE LA CHENELIERE, INCORPORATED","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53600246956379,"sku":"9782765056560","price":73.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/13239723483172.jpg?v=1784140054","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9782765056560","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}