{"product_id":"9782765056539","title":"MARKETING DANS LES PME","description":"\u003ch2\u003eMARKETING DANS LES PME\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra constituye una guía práctica y accesible sobre marketing diseñada específicamente para pequeñas y medianas empresas. Escrita por dos especialistas con años de experiencia trabajando con emprendedores, responde de forma clara y estructurada a las preguntas clave que todo responsable de una pyme se plantea al abordar su estrategia comercial. El lector encontrará herramientas aplicables, casos reales y un enfoque directo que evita la teoría abstracta para centrarse en soluciones viables para negocios con recursos limitados.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el marketing desde la perspectiva única de las pymes, donde los presupuestos reducidos y la necesidad de resultados inmediatos son la norma. Los autores, Pierre Filiatrault y Francine Rodier, condensan su experiencia con decenas de empresarios para ofrecer un recorrido completo por las decisiones fundamentales: cómo definir un mercado objetivo sin grandes estudios, qué canales de comunicación son más rentables, cómo fijar precios competitivos sin sacrificar márgenes y cómo medir el retorno de cada acción. Cada capítulo está pensado para aplicarse directamente al día a día del negocio, con ejemplos tomados de situaciones reales que cualquier propietario de pyme reconocerá.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDiagnóstico de la situación comercial de la pyme y definición de objetivos realistas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de mercado adaptada a recursos limitados\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de precios y posicionamiento para negocios pequeños\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSelección y priorización de canales de comunicación con alto retorno\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétricas prácticas para evaluar el impacto de las acciones de marketing\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a propietarios, gerentes y directivos de pequeñas y medianas empresas que necesitan implementar o mejorar su estrategia de marketing sin disponer de un departamento especializado ni grandes presupuestos. También resulta útil para emprendedores que inician su actividad y buscan una base sólida sobre la que construir su presencia comercial. Estudiantes de administración de empresas o marketing con interés en el entorno real de las pymes encontrarán aquí un complemento práctico a la formación teórica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque realista y aplicable al contexto de las pymes, alejado de los grandes presupuestos de las multinacionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRespuestas concretas a las preguntas más frecuentes que surgen en la gestión diaria del marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías probadas por los autores en su trabajo directo con decenas de emprendedores\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para tomar decisiones con datos limitados pero de forma estratégica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn lenguaje claro que facilita la comprensión incluso sin formación previa en marketing\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Pierre Filiatrault; Francine Rodier\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Les Editions de la Cheneliere, Incorporated\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Francés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FRANCES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2018\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 230\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 22.5 x 1.2 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 420 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su utilidad práctica en un segmento a menudo desatendido por la literatura de marketing, centrada habitualmente en grandes corporaciones. La experiencia directa de los autores con emprendedores garantiza que el contenido responda a necesidades reales y no a planteamientos teóricos. Para cualquier profesional de una pyme que busque ordenar su estrategia comercial con criterios sólidos pero adaptados a su realidad, esta obra representa una herramienta de consulta valiosa y directamente aplicable.\u003c\/p\u003e","brand":"LES EDITIONS DE LA CHENELIERE, INCORPORATED","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53600249512283,"sku":"9782765056539","price":46.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/13239513483172.jpg?v=1784140137","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9782765056539","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}