{"product_id":"9782130832416","title":"ANUEL DU LUXE","description":"\u003ch2\u003eANUEL DU LUXE\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis riguroso y actualizado del sector del lujo, enfrentado a transformaciones profundas como la digitalización, la sostenibilidad y el cambio en las relaciones de poder con los clientes. A través de un enfoque que combina la filosofía del marketing con el estudio de casos prácticos, la autora desentraña los conceptos clave y los procesos que definen la creación de valor en el lujo contemporáneo. Un libro esencial tanto para estudiantes como para profesionales que buscan comprender las raíces y los desafíos futuros de esta industria en constante reinvención.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda los grandes desafíos y rupturas que está experimentando el sector del lujo, desde la digitalización y la internacionalización de las organizaciones hasta las nuevas cadenas de valor y las exigencias del desarrollo sostenible. La autora realiza un trabajo conceptual riguroso para definir y distinguir los términos que atraviesan el universo del lujo, analizando tanto sus orígenes históricos como sus implicaciones futuras. A través de un plan claro y estructurado, se examinan los elementos clásicos del mix de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) para diseccionar su realidad contemporánea en el contexto del lujo, apoyándose en numerosos ejemplos que ilustran cómo las marcas se reinventan constantemente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTransformación digital del sector del lujo y nuevas relaciones con el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing y mix de marketing aplicadas al lujo contemporáneo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSostenibilidad, cadenas de valor y desafíos éticos en la industria del lujo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFilosofía del lujo: definición, raíces históricas y evolución conceptual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de marcas de lujo en un contexto de internacionalización y cambio de paradigma.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de marketing, estrategia empresarial y gestión de marcas que deseen especializarse en el sector del lujo. También resultará de gran interés para profesionales del sector, como directivos de marcas, responsables de marketing y consultores, que busquen una reflexión profunda y actualizada sobre los mecanismos que impulsan la industria del lujo en la actualidad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión clara y estructurada de los conceptos fundamentales del lujo, desde sus orígenes hasta las tendencias actuales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis práctico del mix de marketing adaptado a las particularidades del sector, con ejemplos reales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para entender los desafíos estratégicos como la digitalización, la sostenibilidad y la internacionalización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión crítica y actualizada que permite anticipar los cambios futuros en la industria.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Julie El Ghouzzi\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Presses Universitaires de France - PUF\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Francés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FRANCES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 268\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 21.3 x 2.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 475 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes deseen adentrarse en el complejo mundo del lujo desde una perspectiva académica y profesional. Su enfoque, que combina la teoría del marketing con la reflexión filosófica, la distingue de otros manuales más genéricos. La claridad expositiva y la abundancia de ejemplos la convierten en una herramienta útil tanto para la formación como para la práctica profesional, ofreciendo una visión integral de los retos que definen el lujo en el siglo XXI.\u003c\/p\u003e","brand":"PRESSES UNIVERSITAIRES DE FRANCE - PUF","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53592405246299,"sku":"9782130832416","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/18386823482946.jpg?v=1783995413","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9782130832416","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}