{"product_id":"9781456277123","title":"INVESTIGACION DE MERCADOS CON CONNECT 12 MESES","description":"\u003ch2\u003eINVESTIGACION DE MERCADOS CON CONNECT 12 MESES\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía completa y actualizada sobre el proceso de investigación de mercados, desde la formulación del problema hasta la presentación del informe final. Diseñada para estudiantes y profesionales, integra fundamentos teóricos con aplicaciones prácticas, incluyendo técnicas cualitativas y cuantitativas, diseño de cuestionarios, muestreo y análisis de datos. Incluye acceso a Connect, una plataforma digital con recursos interactivos que facilitan el aprendizaje y la aplicación de los conceptos clave en entornos reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro estructura el conocimiento de la investigación de mercados en once capítulos progresivos. Comienza con la definición del problema de investigación y el diseño exploratorio, para luego adentrarse en métodos cualitativos como entrevistas y grupos de enfoque. Aborda en profundidad la investigación concluyente, el diseño de cuestionarios efectivos y el estudio de motivaciones del consumidor. La segunda mitad del texto se centra en aspectos técnicos como el muestreo, la gestión del trabajo de campo, la depuración de datos y el análisis estadístico mediante distribuciones de frecuencia, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis. Finaliza con pautas para la redacción de informes profesionales, complementado con apéndices prácticos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProceso sistemático de investigación de mercados: definición del problema, diseño y ejecución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías cualitativas: investigación exploratoria, grupos focales y técnicas proyectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación concluyente: estudios descriptivos y causales para la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y validación de instrumentos de recolección de datos, con énfasis en cuestionarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de muestreo probabilístico y no probabilístico aplicadas a estudios de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de datos: tabulación, pruebas de hipótesis y generación de conclusiones accionables.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de carreras de administración, mercadotecnia, economía y afines que cursen asignaturas de investigación de mercados. También resulta útil para profesionales del marketing, analistas de mercado y emprendedores que necesiten fundamentos sólidos para diseñar y ejecutar estudios de mercado con rigor metodológico.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una metodología paso a paso para realizar investigaciones de mercado desde cero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegra teoría y práctica con ejemplos reales y ejercicios aplicados a contextos empresariales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncluye acceso a Connect, plataforma digital con recursos interactivos para reforzar el aprendizaje.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas para el análisis estadístico básico y la interpretación de resultados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrepara al lector para elaborar informes profesionales que apoyen la toma de decisiones estratégicas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: BENASSINI; MARCELA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: McGraw-Hill Interamericana de España S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: INVESTIGACION DE MERCADO - MATERIAL DIDACTICO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ECONOMIA\/ADMON\/CONTAB\/ESTADISTICA\/DERECH\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2020\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 312\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 27.0 cm x 21.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 700.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su enfoque didáctico y estructurado, ideal para quienes se inician en la investigación de mercados. La inclusión de la plataforma Connect añade un valor diferencial al permitir la práctica autónoma con ejercicios interactivos. Aunque el contenido es introductorio, cubre con solvencia las etapas fundamentales del proceso investigativo, desde lo conceptual hasta lo operativo. Es una herramienta recomendable para cursos universitarios y para profesionales que busquen actualizar sus bases metodológicas sin profundizar en técnicas avanzadas de análisis.\u003c\/p\u003e","brand":"MCGRAW-HILL INTERAMERICANA DE ESPAÑA S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53571459449179,"sku":"9781456277123","price":31.62,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978145627712.jpg?v=1783740557","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9781456277123","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}