{"product_id":"9780132428019","title":"MARKETING RESEARCH APPLIED ORIENT.2ª.E","description":"\u003ch2\u003eMARKETING RESEARCH APPLIED ORIENT.2ª.E\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual universitario ofrece una visión integral de la investigación de mercados, combinando principios teóricos con aplicaciones prácticas. Escrito desde la perspectiva del usuario, el libro equilibra el contenido cualitativo y cuantitativo, y refleja las tendencias actuales en marketing internacional, ética y el uso de tecnologías informáticas. Su enfoque didáctico y actualizado lo convierte en una herramienta esencial para estudiantes y profesionales que buscan comprender cómo tomar decisiones basadas en datos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra presenta un recorrido completo por el proceso de investigación de mercados, desde la definición del problema hasta la presentación de resultados. Se aborda la planificación y ejecución de estudios, incluyendo el diseño de cuestionarios, la selección de muestras y el análisis de datos. El libro destaca por su cobertura equilibrada de métodos cualitativos (como grupos de discusión y entrevistas en profundidad) y cuantitativos (encuestas, experimentos y análisis estadístico). Además, incorpora casos prácticos y ejemplos reales que ilustran cómo aplicar los conceptos en entornos empresariales globales, prestando especial atención a las cuestiones éticas y al impacto de la tecnología en la recogida y el procesamiento de la información.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y planificación de investigaciones de mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos de recogida de datos: cualitativos y cuantitativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis e interpretación de datos para la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eÉtica en la investigación de mercados y tendencias internacionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de herramientas informáticas (microordenadores y mainframes) en el proceso investigador.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes universitarios de grados y másteres en Marketing, Administración de Empresas y áreas afines. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, analistas de mercado y responsables de negocio que deseen actualizar sus conocimientos en metodologías de investigación aplicada, especialmente aquellos que buscan un enfoque práctico y orientado al usuario final de los estudios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una base sólida para diseñar y ejecutar investigaciones de mercado con rigor metodológico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un equilibrio práctico entre técnicas cualitativas y cuantitativas, adaptado a las necesidades reales del mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eActualiza al lector sobre las últimas tendencias en ética, internacionalización y tecnología aplicada a la investigación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de conceptos complejos mediante ejemplos y casos ilustrativos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Malhotra\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Prentice Hall Iberia\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Inglés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Universitario\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 1350 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia en el ámbito académico de la investigación de mercados, valorada por su enfoque aplicado y su actualización constante. La combinación de teoría y práctica, junto con su énfasis en las tendencias globales y tecnológicas, la convierten en un recurso formativo de alta calidad para quienes necesitan dominar las herramientas de análisis de mercado desde una perspectiva profesional y estratégica.\u003c\/p\u003e","brand":"PRENTICE HALL IBERIA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53615721578843,"sku":"9780132428019","price":56.11,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/3339543482235.jpg?v=1784349294","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9780132428019","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}