{"product_id":"9780130821904","title":"CONSUMER BEHAVIOR 5ªED","description":"\u003ch2\u003eCONSUMER BEHAVIOR 5ªED\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta quinta edición de una obra de referencia en el estudio del comportamiento del consumidor ofrece un enfoque único basado en la segmentación del mercado. El lector encontrará un análisis integrado de las variables psicológicas, socioculturales y de toma de decisiones que influyen en las elecciones de compra. El libro explica de forma clara qué son las variables del comportamiento del consumidor, los tipos e importancia de la investigación de mercados y los problemas prácticos que surgen al realizarla, todo ello con un estilo narrativo que mantiene el interés del estudiante.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda el comportamiento del consumidor desde una perspectiva de segmentación de mercado, conectando los aspectos psicológicos individuales (como la motivación, la percepción y el aprendizaje) con los factores socioculturales (como la cultura, la clase social y los grupos de referencia) y los procesos de decisión de compra. Se examina cómo las empresas pueden identificar y entender diferentes segmentos de consumidores para diseñar estrategias de marketing más efectivas. Además, se profundiza en la metodología de la investigación de consumidores, incluyendo sus tipos, su importancia estratégica y los desafíos metodológicos que enfrentan los profesionales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación del mercado como eje central del análisis del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFactores psicológicos internos: motivación, percepción, aprendizaje y actitudes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInfluencias socioculturales: cultura, subcultura, clase social y grupos de referencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos de toma de decisiones del consumidor y etapas de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercados: tipos, relevancia y problemas prácticos en su ejecución.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y publicidad, así como a profesionales del marketing que deseen actualizar sus conocimientos sobre el comportamiento del consumidor desde un enfoque práctico y orientado a la segmentación. También resulta útil para investigadores y analistas de mercado que busquen una base sólida sobre las variables que influyen en las decisiones de compra.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión integrada de los factores psicológicos, sociales y de decisión que determinan el comportamiento de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque práctico basado en la segmentación de mercado para aplicar los conceptos a situaciones reales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento sobre cómo realizar y evaluar investigaciones de consumidores, incluyendo sus limitaciones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para identificar y analizar diferentes perfiles de consumidores en entornos comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Schiffman\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Prentice Hall Iberia\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Inglés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Informática\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: No especificada\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 1060 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta quinta edición de \"Consumer Behavior\" se consolida como un manual de referencia para quienes deseen entender el comportamiento del consumidor desde un enfoque estructurado y aplicado. Su principal valor reside en la integración de múltiples disciplinas (psicología, sociología y marketing) en torno a la segmentación de mercado, lo que facilita la transferencia de la teoría a la práctica profesional. Aunque el idioma inglés puede suponer una barrera para algunos lectores, la claridad expositiva y el tratamiento riguroso de los temas lo convierten en una herramienta útil tanto para estudiantes como para profesionales del marketing que busquen profundizar en el análisis del consumidor.\u003c\/p\u003e","brand":"PRENTICE HALL IBERIA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53615729049947,"sku":"9780130821904","price":46.75,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/15364183482234.jpg?v=1784349521","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9780130821904","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}