{"product_id":"9780071364157","title":"The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Throu","description":"\u003ch2\u003eThe Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Throu\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una metodología innovadora para construir marcas extraordinarias mediante el uso de arquetipos universales. La autora, Carol Pearson, combina la psicología profunda de Carl Jung con el marketing estratégico para revelar cómo las marcas más exitosas conectan emocionalmente con sus audiencias al encarnar patrones narrativos atemporales. A través de ejemplos prácticos y un marco teórico sólido, el lector aprenderá a identificar, desarrollar y gestionar la identidad arquetípica de su marca para diferenciarse en un mercado saturado y generar lealtad duradera.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explora doce arquetipos fundamentales —como el Héroe, el Forajido, el Cuidador o el Sabio— y demuestra cómo cada uno de ellos puede ser utilizado como un modelo para definir la personalidad de una marca. Pearson explica que los consumidores no solo compran productos, sino que eligen narrativas que reflejan sus propios valores y aspiraciones. El libro proporciona herramientas para diagnosticar qué arquetipo se alinea mejor con la misión de una empresa, cómo aplicarlo en la comunicación visual y verbal, y cómo evitar errores comunes al mezclar o forzar identidades. Incluye estudios de caso de marcas globales como Nike, Harley-Davidson o Apple, desglosando el porqué de su éxito desde una perspectiva psicológica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTeoría de los arquetipos de Carl Jung aplicada al branding y la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentificación y selección del arquetipo adecuado según la misión y el público objetivo de la marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para construir una narrativa de marca coherente y emocionalmente resonante.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de marcas icónicas y su correspondencia con arquetipos específicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la identidad arquetípica a lo largo del tiempo y en diferentes mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación corporativa, así como a emprendedores y directivos que busquen diferenciar su marca en un entorno competitivo. También resulta de interés para estudiantes de psicología del consumidor, diseño de marcas y storytelling empresarial, así como para cualquier persona curiosa sobre cómo los símbolos y las historias moldean nuestras decisiones de compra.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco práctico y probado para definir la personalidad de una marca basándose en patrones psicológicos universales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para diagnosticar y corregir inconsistencias en la identidad de marca actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos reales de marcas globales que ilustran la aplicación exitosa de cada arquetipo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de cómo los consumidores se identifican emocionalmente con las marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCapacidad para diseñar campañas de comunicación más efectivas y memorables.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: CAROL PEARSON\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Mcgraw-hill\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Inglés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Psicología y Pedagogía - Psicología - Psicología social\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Tapa dura\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2001\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 400\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 23.3 cm x 15.7 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 626.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra se ha convertido en un referente clásico dentro del marketing estratégico por su enfoque interdisciplinario que conecta la psicología profunda con la práctica comercial. Aunque fue publicada originalmente en 2001, sus principios siguen siendo plenamente vigentes y aplicables en la era digital, donde la autenticidad y la conexión emocional son más valoradas que nunca. Es una lectura esencial para quienes desean ir más allá de las tácticas superficiales y construir marcas con una identidad sólida y duradera.\u003c\/p\u003e","brand":"MCGRAW-HILL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53541726421339,"sku":"9780071364157","price":33.72,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/9780071364157.jpg?v=1783503500","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9780071364157","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}