{"product_id":"9780023342851","title":"MARKETING \u0026 CAREERS MARKETING DSK.","description":"\u003ch2\u003eMARKETING \u0026amp; CAREERS MARKETING DSK\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un tratamiento integrado de todos los temas fundamentales del marketing, incorporando áreas emergentes como el servicio al cliente, la ética y la responsabilidad social, el marketing internacional, el marketing de servicios y el enfoque de calidad total. El lector encontrará una cobertura actualizada que refleja el amplio espectro de profesionales del marketing, desde pequeñas y grandes empresas hasta organizaciones sin ánimo de lucro, abarcando tanto bienes como servicios, y mercados industriales, de consumo, nacionales e internacionales. Es un recurso completo para comprender la disciplina desde una perspectiva práctica y contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla de manera exhaustiva los conceptos clave del marketing, estructurándolos en torno a las decisiones estratégicas que enfrentan las organizaciones. Se exploran temas como la segmentación de mercados, el comportamiento del consumidor, el desarrollo de productos, la fijación de precios, la distribución y la comunicación integrada. Además, se dedica una atención especial a áreas de creciente relevancia, como la gestión de la calidad total, la responsabilidad social corporativa y la adaptación a entornos internacionales. Cada capítulo incluye casos y ejemplos que ilustran la aplicación de la teoría en contextos reales, abarcando tanto empresas de bienes como de servicios, y organizaciones con y sin fines de lucro.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos del marketing estratégico y táctico\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión del servicio al cliente y calidad total\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eÉtica empresarial y responsabilidad social en marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing internacional y adaptación a mercados globales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing de servicios y diferenciación de ofertas intangibles\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación, targeting y posicionamiento\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMezcla de marketing: producto, precio, plaza y promoción\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes universitarios de carreras relacionadas con administración de empresas, marketing y comercio, así como a profesionales que buscan actualizar sus conocimientos en la disciplina. También es útil para directivos y emprendedores que deseen comprender los fundamentos del marketing desde una perspectiva integral y aplicada, incluyendo a aquellos que trabajan en organizaciones sin ánimo de lucro o en mercados internacionales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa y actualizada de todas las áreas del marketing, desde lo estratégico hasta lo operativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos y ejemplos diversos que muestran la aplicación práctica en distintos tipos de organizaciones y mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para abordar desafíos contemporáneos como la ética, la responsabilidad social y la internacionalización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque integrador que conecta el marketing con la calidad total y la gestión del servicio al cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: EVANS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: PRENTICE HALL IBERIA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Inglés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: UNIVERSITARIO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 2400.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su cobertura exhaustiva y equilibrada de los fundamentos del marketing, integrando tanto las áreas clásicas como las tendencias emergentes. La inclusión de casos de empresas de diferentes tamaños, sectores y ámbitos geográficos lo convierte en una herramienta versátil para la formación académica y la consulta profesional. Aunque está en inglés, su enfoque práctico y actualizado lo hace especialmente relevante para quienes buscan una base sólida en la disciplina.\u003c\/p\u003e","brand":"PRENTICE HALL IBERIA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53615713780059,"sku":"9780023342851","price":62.35,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/7833673482196.jpg?v=1784349069","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9780023342851","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}