- Editorial:
- ALICANTE, UNIVERSIDAD DE
- Año de edición:
- 2014
- Materia:
- Ventas/marketing
- ISBN:
- 978-84-9717-322-3
- Páginas:
- 136
- Encuadernación:
- Rústica
CÓMO ELABORAR UN PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN : UNA APLICACIÓN A LA FRANQUICIA
MONSERRAT GAUCHI, JUAN MIGUEL
Este manual pretende ser de utilidad para todos aquellos alumnos, profesores o profesionales que deban elaborar una planificación estratégica para la gestión de la comunicación de una empresa o institución. A partir de las premisas de un plan de marketing, el manual concreta y proporciona una metodología de planificación y gestión estratégica de la comunicación. Es una guía que, mediante un caso práctico, explica el procedimiento paso a paso. Se parte del análisis de la situación para elaborar un diagnóstico, a partir del cual se determinan unos objetivos. El conocimiento y elección de las estrategias supone un paso crucial para alcanzar el éxito. La implementación y la evaluación de resultados cierran el proceso.
