{"product_id":"9788411922555","title":"EL PENTAGONO DE IDENTIDAD","description":"\u003ch2\u003eEL PENTAGONO DE IDENTIDAD\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un modelo innovador, el pentágono de Arroyo, diseñado específicamente para analizar, construir y narrar la identidad de las marcas de moda de creación y lujo. El autor, Rafael Pérez Arroyo, presenta un enfoque multidimensional que permite a profesionales y estudiantes comprender los activos intangibles que hacen única a una marca en este sector. A través de ejemplos prácticos, la obra justifica la necesidad de un enfoque de gestión basado en la creatividad, especialmente en momentos de crisis, y proporciona las herramientas para construir un relato de marca sólido y coherente en el tiempo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se centra en la crisis de identidad que pueden sufrir las marcas de moda de creación y lujo, y propone una solución estructurada para superarla. El autor desarrolla el \"pentágono de identidad\" o \"pentágono de Arroyo\", un modelo de cinco dimensiones que permite:\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eVerificar y detectar los puntos fuertes y débiles de la identidad de una marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRealizar estudios comparativos entre distintas marcas del sector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilitar la construcción de una narrativa de marca sólida y consistente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eValorar la emoción que los clientes perciben de la marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseñar estrategias de colección y comunicación coherentes entre sí.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003eAdemás, el libro examina la moda de creación como una vía de expresión, autoexpresión y experiencia estética, destacando la importancia de la creatividad, la artesanía, la identidad estética y las figuras del diseñador y del artesano en un sector hipercompetitivo dominado por grandes marcas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la identidad de marca en moda de lujo y creación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eModelo del pentágono de identidad (pentágono de Arroyo).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque de gestión basado en la creatividad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de narrativas y relatos de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la moda como experiencia estética y cultural.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión de marcas en el sector de la moda y el lujo. También es de gran utilidad para estudiantes de diseño de moda, dirección de empresas de moda y publicidad, así como para emprendedores que deseen construir una marca con una identidad sólida y diferenciada en un mercado competitivo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo práctico y original para analizar la identidad de una marca de moda.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para diagnosticar puntos débiles y fuertes en la estrategia de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología para construir un relato de marca coherente y emocional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diseñar estrategias de colección y comunicación alineadas con la identidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMúltiples ejemplos reales que ilustran la aplicación del modelo en el sector.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: PEREZ ARROYO, RAFAEL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC EDITORIAL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: abril de 2026\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 478 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra representa una contribución relevante para la gestión de marcas en un sector tan específico como la moda de creación y lujo. El modelo del pentágono de identidad ofrece un enfoque estructurado y aplicable que puede ayudar a profesionales a diferenciar sus marcas en un entorno saturado. Su combinación de teoría, ejemplos prácticos y herramientas de análisis lo convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la práctica profesional en marketing y dirección de empresas de moda.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419552407899,"sku":"9788411922555","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841192255.jpg?v=1782111814","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/en\/products\/9788411922555","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}