{"title":"Marketing","description":"\u003cp\u003eVender sin entender a las personas es gritar en el desierto. Los \u003cstrong\u003elibros de marketing\u003c\/strong\u003e de esta selección cubren marca, \u003cstrong\u003emarketing digital\u003c\/strong\u003e, ventas y publicidad con casos reales y métricas que importan.\u003cbr\u003e\nDel clásico imprescindible a la táctica de esta temporada.\u003c\/p\u003e","products":[{"product_id":"9788413563589","title":"PETAR IT ON SOCIAL MEDIA IN CATALAN","description":"\u003ch2\u003eCRUSHING IT ON SOCIAL MEDIA IN CATALAN\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eAn engaging and informative book to get basic notions about social media. Carla Clavera, known as Charlie, shares her experience and offers practical tips for creating content in Catalan. The reader will find an essential guide to get started in the digital world, with tools to define their presence on social media and convey their message effectively.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work is a practical tool for anyone who wants to start their journey in the digital environment. It addresses everything from the characteristics of the main social networks to how to organize content, as well as reflections on personal exposure in the digital world. The author encourages creating content in Catalan, a rewarding challenge that gives a voice to the native language on digital platforms. With a close and accessible tone, the book offers tips and strategies to crush it on social media, helping the reader find the most suitable network for them and start off on the right foot.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eCreating social media content in Catalan\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCharacteristics and operation of the main digital platforms\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eStrategies for organizing and planning content\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eManaging personal presence and exposure in the digital world\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePractical tips for growing a community on social media\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is ideal for people who want to start in the world of social media, especially those who have things to say and want to do so in Catalan. It is also useful for novice content creators who are looking for practical guidance and tips based on the real experience of an established creator.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book provides\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eBasic and practical knowledge to start creating content on social media\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTools to identify the most suitable network according to personal goals\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTips and strategies for growing a community organically\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eInspiration to create content in Catalan and contribute to the presence of the language in the digital environment\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eReflections on personal exposure and managing digital identity\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical details\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: CARLA CLAVERA\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: COSSET·NIA\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Catalan\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTopic: SOCIAL MEDIA\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: NOT IN A COLLECTION\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublication date: March 2024\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 136\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 319 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eA practical and accessible manual that achieves its goal of guiding the reader through the first steps of creating content on social media. Carla Clavera's experience adds value, offering real and applicable advice. Encouraging the creation of content in Catalan gives it a differential and relevant character for audiences who want to express themselves in their own language. A useful work for anyone looking for a clear guide without technical jargon to begin their journey in the digital world.\u003c\/p\u003e","brand":"COSSET·NIA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53405086253403,"sku":"9788413563589","price":15.8,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841356358.jpg?v=1781822862"},{"product_id":"9788494141683","title":"Digital customer, digital salesperson","description":"\u003ch2\u003eDigital customer, digital salesperson\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work offers a practical and informative guide on social selling, adapted to the new digital buyer profile. The author, Álex López López, shares strategies and tools for sales professionals to leverage professional social networks, especially LinkedIn, without aiming to teach how to sell, but rather how to improve the sales process in the digital age. Essential reading for anyone looking to connect with today's customer.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book focuses on how salespeople can integrate professional social networks into their workflow to adapt to the behavior of the digital customer. Through a practical approach, the author explains how to use platforms like LinkedIn to improve prospecting, trust-building, and closing sales. This second edition updates the content to reflect recent changes on LinkedIn, offering advice on how to optimize profiles, create relevant content, and build an effective contact network. This is not a traditional sales manual, but a guide to complementing a salesperson's skills with digital tools.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eSocial selling and its practical application in the sales process.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eStrategies for using LinkedIn as a tool for prospecting and business relationships.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAdapting the salesperson to the behavior and expectations of the digital customer.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDigital tools for optimizing communication and customer follow-up.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eUpdating profiles and creating professional content on social media.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at sales professionals, sales representatives, account executives, and entrepreneurs who wish to update their methods for connecting with an increasingly digital customer. It is also useful for those looking to integrate social networks into their business strategy without losing the essence of personal relationships.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book contributes\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA practical and applicable vision of social selling, without unnecessary technical jargon.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eConcrete strategies for using LinkedIn at every stage of the sales process.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eUpdated knowledge on the latest features of the professional social network.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTools to improve efficiency in prospecting and customer follow-up.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eA clear perspective on how to adapt to the new digital buyer profile.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical specifications\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: López López, Álex\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: Códice\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSubject: BUSINESS AND MANAGEMENT, SELF-HELP AND PERSONAL DEVELOPMENT\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: BUSINESS\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eBinding: Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublication date: April 2017\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 170\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 235 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work stands out for its direct and practical approach, far from abstract theories. It is especially valuable for salespeople who already have experience but are looking to modernize their techniques without losing closeness to the customer. The updated content on LinkedIn makes it a current and useful tool for today's commercial environment.\u003c\/p\u003e","brand":"CÓDICE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53405666738523,"sku":"9788494141683","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849414168.jpg?v=1781829546"},{"product_id":"9788494141621","title":"The marketing of happiness","description":"\u003ch2\u003eThe Marketing of Happiness\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is a manifesto for those seeking to build ethical and sustainable businesses in a world that demands a new corporate purpose. The author provides a practical roadmap for entrepreneurs, leaders, and managers who wish to reconcile economic prosperity with a mission of renewal and growth. Through keys to understanding the current context and branding tools, the work guides the reader in creating values-driven brands capable of connecting authentically with their audience and contributing to a better world.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe Marketing of Happiness proposes a paradigm shift in the way business is understood. Far from focusing solely on economic profit, the book argues that companies can and should be agents of positive change. Based on an analysis of the new social and consumer context, Giuseppe Cavallo offers a series of principles and practical tools to develop branding strategies that integrate ethics and social responsibility as central pillars. The work thus becomes a guide for organizations to align their pursuit of results with a mission of shared value, generating deep bonds with their audiences on a journey toward a more sustainable future.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eBusiness ethics and corporate social responsibility as strategic pillars.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eBuilding brands with values and purpose beyond profit.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSustainable marketing and its application in winning branding strategies.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNew consumption context and the public's demand for authenticity.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eReconciling economic prosperity with a mission of social renewal.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eIt is aimed at entrepreneurs, executives, brand managers, and marketing professionals looking to integrate ethics and sustainability into their business model. It is also a valuable read for anyone interested in personal and professional development from a perspective that unites business with social responsibility and the pursuit of a positive impact on the world.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book contributes\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA clear roadmap for building an ethical and profitable business strategy.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePractical branding tools to connect with an audience that values authenticity and social commitment.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eKeys to understanding the new business paradigm where sustainability is a differentiating factor.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eA conceptual framework to align the company's mission with the creation of shared value.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eInspiration to lead teams and brands toward a purpose that transcends the purely commercial.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical Specifications\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: GIUSEPPE CAVALLO\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: Códice\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTopic: BUSINESS ETHICS AND SOCIAL RESPONSIBILITY, SALES AND MARKETING, SELF-HELP AND PERSONAL DEVELOPMENT\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: BUSINESS\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eBinding: Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublication date: October 2015\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 208\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 291 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe Marketing of Happiness is presented as a timely and necessary work at a time when consumer trust has become a critical asset. Giuseppe Cavallo manages to articulate a solid discourse that does not stop at theory, but offers applicable tools for those who wish to transform their business from within. His approach, which connects business ethics with the development of purposeful brands, makes it a highly valuable resource for professionals looking to innovate in their sector without renouncing their principles. It is, in short, an inspiring and practical read for building a more human and sustainable business future.\u003c\/p\u003e","brand":"CÓDICE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53405666771291,"sku":"9788494141621","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849414162.jpg?v=1781829547"},{"product_id":"9788412782523","title":"Digital marketing","description":"\u003ch2\u003eDigital Marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work is presented as a comprehensive and practical guide for integrating artificial intelligence (AI) into digital marketing strategies. Written in an accessible way, it offers a deep dive into AI, from its fundamentals to advanced applications. Through real-world examples, success stories, and practical exercises, the reader will discover how to transform their strategies and achieve success in the current digital environment.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book explores the incorporation of artificial intelligence into digital marketing, beginning with an explanation of its fundamentals and evolution. It then details advanced applications, showing how AI can optimize campaigns, personalize communication with customers, and automate key processes. The author uses numerous real-world examples and success stories to illustrate concepts and proposes practical exercises that allow the reader to apply what they have learned immediately. The approach is eminently practical, oriented towards action and the achievement of measurable results.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eFundamentals of artificial intelligence and its evolution in the marketing context.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAdvanced AI applications for the automation and optimization of digital campaigns.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eStrategies for personalization and data-driven audience segmentation.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eReal-world success stories and practical examples of AI implementation in marketing.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eExercises and tools for the immediate application of the learned concepts.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eIt is aimed at marketing professionals seeking to update their strategies, entrepreneurs who wish to leverage technology to grow their business, and technology enthusiasts interested in the practical application of artificial intelligence in the commercial sphere.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book provides\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA clear and applied understanding of how AI can transform digital marketing strategies.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eExamples and success stories that facilitate the visualization of concrete results.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePractical exercises to immediately implement the acquired knowledge.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAn accessible guide that combines theory and practice for professionals of all levels.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eData Sheet\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: TORMO NAVARRO, MARISA\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: SERVICIO COMERCIAL DEL LIBRO\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSubject: ECONOMY, FINANCE, BUSINESS AND MANAGEMENT, SALES AND MARKETING, ARTIFICIAL INTELLIGENCE\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: GENERAL INTEREST\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublication Date: October 2024\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 226\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 200 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is of great interest to any professional or student who wishes to understand how artificial intelligence is redefining digital marketing. Its practical approach, with cases and exercises, makes it a useful tool for the immediate application of new strategies, rather than a mere theoretical treatise. It is a recommended read for those looking to stay updated in a constantly evolving field.\u003c\/p\u003e","brand":"SERVICIO COMERCIAL DEL LIBRO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53405864558939,"sku":"9788412782523","price":19.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841278252.jpg?v=1781833536"},{"product_id":"9788412546705","title":"LINKEDIN AND SALES","description":"\u003ch2\u003eLINKEDIN AND SALES\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is a practical, straightforward guide for professionals and sales personnel who want to turn LinkedIn into an effective sales tool. Marisa Tormo debunks the false belief that we already know how to use the social network and offers tips and secrets to define a strategy that generates real results. Throughout its pages, the reader will learn how to optimize their profile, perform advanced searches without needing a Premium account, and create content that attracts their target audience. The ultimate goal is to transform contacts into clients and maximize the platform's business potential.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book addresses the common problem of investing time on LinkedIn without getting a tangible return in sales. The author starts from the premise that merely using the network is not enough and proposes a change in approach. Throughout its chapters, techniques are explored for improving interaction with one’s network of contacts, writing high-value content that sparks the reader's interest, and discovering the ins and outs of paid tools. It is an eminently practical work that offers concrete solutions so that both corporate and personal brands can grow their network of contacts, generate new business opportunities, and, ultimately, increase sales through a well-defined strategy.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eSales strategy on LinkedIn for professionals and companies.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eOptimization of profile and personal brand to attract potential clients.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSales prospecting and lead generation techniques via the social network.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCreation of effective editorial content to generate interaction and trust.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAdvanced use of search tools, both free and paid (Premium).\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at sales professionals, entrepreneurs, freelancers, and marketing and sales experts who already use LinkedIn but are not getting the expected results. It is also ideal for those who want to start on the platform with a clear, business-oriented strategy, as well as for managers looking to improve the sales productivity of their teams in the digital environment.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book provides\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA mindset shift regarding the use of LinkedIn, moving from aimless activity to strategic action.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePractical secrets and tips for maximizing the social network's potential, even without a Premium subscription.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eMethods to convert a network of contacts into a portfolio of real and recurring clients.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eGuidelines for writing content that not only gets read but generates interest and business opportunities.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical Data\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: TORMO NAVARRO, MARISA\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: SERVICIO COMERCIAL DEL LIBRO\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTopic: BUSINESS AND MANAGEMENT, SALES AND MARKETING, INTERNET AND ONLINE SERVICES GUIDES, SOCIAL NETWORKS\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: GENERAL INTEREST\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublication Date: September 2022\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 230\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 350 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis is a manual for immediate application for any professional who wants to stop wasting time on LinkedIn. Marisa Tormo offers a realistic and direct approach, focused on action and achieving tangible commercial results. The work stands out for its practical utility, revealing techniques that go beyond the basic use of the platform. It is recommended reading for those seeking a clear, direct, and effective guide to monetize their presence on the preeminent professional social network.\u003c\/p\u003e","brand":"SERVICIO COMERCIAL DEL LIBRO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53405864821083,"sku":"9788412546705","price":19.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841254670.jpg?v=1781833542"},{"product_id":"9788494465055","title":"THE CHALLENGE. Personal strategy for uncertain times","description":"\u003ch2\u003eTHE CHALLENGE. Personal strategy for times of uncertainty\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is a practical guide for those seeking professional or personal change in a context of uncertainty. Through a strategic approach, the author proposes a method to rediscover one's own identity, activate survival instincts, and build a roadmap toward objectives. The reader will find tools to develop their personal brand, improve their relationships, and build trust, turning challenges into a transformative activity. It is not just about reading, but about applying an action plan to reach concrete goals.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book addresses the need to face moments of uncertainty as a personal challenge. It starts from the premise that the key to success lies within oneself and in what one projects to others. Throughout its chapters, the author guides the reader in a process of self-knowledge to identify their motivation and set a clear objective. Concepts such as personal branding, emotional intelligence, effective communication, and leadership in one's immediate environment are explored. The goal is to prepare a roadmap that allows for overcoming difficulties, step by step, and reaching the proposed goal, understanding that the effort invested is directly proportional to the satisfaction obtained.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain themes\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003ePersonal strategy and objective planning in contexts of change.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eBuilding personal brand and professional identity.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDeveloping survival instincts and adaptability.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eManaging interpersonal relationships and building trust.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLeadership in the immediate environment and effective communication.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eIt is recommended for professionals who feel stagnant or dissatisfied in their work, people actively looking for employment, entrepreneurs who need to define their course, and any reader interested in personal development and overcoming challenges. It is especially useful for those looking for a structured method to move from restlessness to action.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book provides\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA practical method for defining objectives and creating a personalized roadmap.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTools to strengthen self-esteem, personal brand, and the ability to influence one's environment.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eKeys to understanding why some people reach their goals while others fail.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eStrategies to improve communication and building trust in professional relationships.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical specifications\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eAuthor:\u003c\/strong\u003e Pablo Adán Micó\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e RC Libros\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eLanguage:\u003c\/strong\u003e Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eTopic:\u003c\/strong\u003e Economics, sales and marketing, self-help and personal development, personal affirmation, motivation and self-esteem\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eCollection:\u003c\/strong\u003e Economy\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eBinding:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublication date:\u003c\/strong\u003e November 2016\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eNumber of pages:\u003c\/strong\u003e 196\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eWeight:\u003c\/strong\u003e 295 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book offers a pragmatic approach for those seeking real change in their professional or personal life. It combines reflection on identity with strategic planning tools, which distinguishes it from generic self-help manuals. Its main value lies in the step-by-step structure it proposes, ideal for readers who need a clear method to move from intention to action in times of uncertainty.\u003c\/p\u003e","brand":"RC LIBROS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53405864984923,"sku":"9788494465055","price":16.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849446505.jpg?v=1781833551"},{"product_id":"9788494127212","title":"How to Be an Influential Person.","description":"\u003ch2\u003eHow to Be an Influential Person\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work offers a practical and accessible guide to mastering the art of communication and personal influence. Aimed at professionals in all fields, the book breaks down the techniques and resources necessary to manage information, persuade audiences, and become a complete communicator. Through a novel approach based on the author's experience as a teacher and professional, the reader will discover how to overcome stage fright, analyze different communication scenarios, and use tools such as storytelling, NLP, or emotional communication to enhance their message and achieve a real impact in their personal and professional life.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book is structured into three main blocks plus an epilogue that offer a complete vision of influential communication. First, it explores the foundations of communication, the meaning of influence, how fear works, and how to put our skills into action. Next, it provides a detailed analysis of the different scenarios where communication is applied: meetings, company presentations, interviews, debates, round tables, training sessions, and competitions. Finally, it presents a wide repertoire of practical resources to improve the ability to influence, including written and oral language, internet communication, politics, NLP, storytelling, mind maps, and the use of music. The epilogue closes the work with a review of the qualities of a good communicator and a practical toolkit for everyday life.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eEffective personal and professional communication\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eOvercoming stage fright and communication anxiety\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAnalysis and adaptation to different communication scenarios (meetings, interviews, presentations)\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePersuasion and influence techniques (NLP, storytelling, emotional communication)\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eUse of complementary resources (mind maps, music, internet language)\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at executives, entrepreneurs, politicians, trainers, speakers, sales professionals, lecturers, and any professional who wishes to improve their communication and persuasion skills. It is also very useful for students and people interested in personal development who are looking for practical tools to influence their environment positively, both in the workplace and in their personal lives.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book contributes\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eProvides a structured method to analyze and improve communication in any professional situation.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eOffers a repertoire of techniques and resources that can be applied immediately, such as storytelling, NLP, and mind maps.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eHelps overcome the fear of public speaking and manage communication anxiety.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTeaches how to adapt the message to different audiences and scenarios to maximize impact.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eIncludes a practical kit with essential tools and qualities of a good communicator.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical Data Sheet\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: Adán Micó, Pablo\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: Servicio Comercial del Libro\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSubject: Reference, information and interdisciplinary subjects, Communication studies, Business and management, Business communication and presentation, Self-help and personal development\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: Economics\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eBinding: Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublication date: June 2013\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 232\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 400 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis is a reference work for those seeking comprehensive training in communication and influence, combining theory with practical examples and varied resources. Its structured approach and accessible language make it a useful tool for both experienced professionals and those just starting to develop communication skills. The breadth of topics covered and the inclusion of techniques such as storytelling or NLP position it as a complete and up-to-date guide for anyone who wishes to enhance their powers of persuasion and leadership.\u003c\/p\u003e","brand":"SERVICIO COMERCIAL DEL LIBRO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53405865771355,"sku":"9788494127212","price":16.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849412721.jpg?v=1781833564"},{"product_id":"9790622378915","title":"Sigma effect","description":"\u003ch2\u003eSigma Effect\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book offers a practical guide for sales professionals looking to improve their ability to connect with the client and add skills that provide real value. Inspired by the physical concept of Sigma, which represents conductivity and summation, the author presents 12+1 sales techniques designed to reinforce both concrete tactics and strategic reflection models. A useful work for transforming the way one sells, combining emotional connection and technical competencies.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book starts from an analogy with physics: the lowercase Sigma letter symbolizes conductivity, that is, the ability to transmit and connect with the client; the uppercase Sigma represents the summation, the ability to bring together several competencies that, added together, generate value. Based on this idea, the work develops a set of 12+1 sales techniques that address both concrete tactics (such as handling objections or closing deals) and reflection models to design new commercial strategies. Each technique is explained in a practical way, oriented toward immediate application in the salesperson's day-to-day life.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eApplied sales techniques: 12+1 specific tactics to improve commercial performance.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eConnection with the client: how to transmit and establish effective bonds during the sales process.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSummation of skills: integration of personal and professional competencies to offer added value.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCommercial strategy: reflection models to design more effective and adaptable sales approaches.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSigma analogy: use of the physical concept as a framework to understand conductivity and value accumulation in sales.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at salespeople, commercial professionals, entrepreneurs, and marketing professionals who wish to perfect their sales techniques and develop a more solid strategy. It is also useful for trainers and sales coaches who are looking for practical tools to share with their teams.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book contributes\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA set of ready-to-apply sales techniques, organized in a clear and accessible format.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAn approach that combines interpersonal connection with the accumulation of skills, improving commercial effectiveness.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eReflection models that help to design sales strategies more adapted to each situation.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAn innovative perspective based on the Sigma analogy, which facilitates the understanding of complex sales concepts.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical sheet\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: Rueda Martínez, Javier\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: PUNTO ROJO EDITORIAL\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSubject: SALES AND MARKETING\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: PUNTO ROJO\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eBinding: Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 144\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 210 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSigma Effect presents itself as a practical and well-structured manual for those looking to improve their commercial skills. The originality of the analogy with physics provides a conceptual framework that facilitates the assimilation of the proposed techniques. Although the book is concise (144 pages), it offers applicable content and useful reflections for salespeople of all levels. Recommended for professionals who want to reinforce their ability to connect with the client and add value to their offer.\u003c\/p\u003e","brand":"PUNTO ROJO EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53406837834075,"sku":"9790622378915","price":14.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/979062237891.jpg?v=1781842144"},{"product_id":"9788419238450","title":"The real estate closing","description":"\u003ch2\u003eClosing the Real Estate Sale\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book offers a deep and critical look at closing sales in the real estate sector, dismantling the belief that aggressive closing techniques are always effective. The author analyzes why the misuse of these techniques can be counterproductive in high-value sales, proposing a more strategic and lesser-known approach instead. Throughout its pages, the reader will discover the most productive closing method for real estate, complemented by a detailed analysis of areas that other texts often overlook.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book addresses real estate sales closing from a realistic and practical perspective. It questions the reputation and power attributed to closing in the real estate agency sector, noting that although it is one of the most valued skills, its improper use can harm the salesperson. The text focuses on the \"Big Sales\" characteristic of the real estate market, where transactions are complex and of high value, and explains why traditional closing techniques can be dangerous. Instead of simply listing techniques, the author delves into fundamental aspects that are rarely treated in other books dedicated to the subject, revealing the least known yet most effective closing for this specific field.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eCritical analysis of traditional closing techniques in the real estate sector\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eIdentification of the risks of abusing closing techniques in high-value sales\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSpecific closing strategies for the real estate market\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eThe least known and most productive closing for real estate agencies\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eIn-depth look at areas usually omitted in sales closing literature\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at real estate agents, sales advisors, agency managers, and industry professionals looking to improve their closing rate without resorting to aggressive tactics. It is also useful for real estate sales trainers and coaches who wish to offer their students a more strategic approach adapted to complex transactions. It is especially valuable for those who already have experience in the sector and want to refine their closing method.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eWhat this book provides\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA critical approach that helps avoid the most common mistakes in real estate sales closing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eKnowledge of a little-known but highly effective closing method for real estate\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eA deep understanding of why traditional techniques can be counterproductive in high-value sales\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eContent that goes beyond simply listing techniques, addressing key strategic aspects\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePractical tools to adapt closing to the complexity of today's real estate market\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eTechnical Specifications\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: Villarroya Martín, Miguel\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: PUNTO ROJO EDITORIAL\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSubject: SALES MANAGEMENT AND MARKETING\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: PUNTO ROJO\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eBinding: Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublication date: March 2023\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 364\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 1100 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is of interest to real estate professionals seeking a more thoughtful and strategic approach to closing sales. Its main value lies in questioning traditional techniques and offering an alternative adapted to the sector's complex sales. The depth with which it treats aspects usually ignored in other manuals makes it a useful complementary read for those who already master the fundamentals and wish to advance toward a more effective and less intrusive method.\u003c\/p\u003e","brand":"PUNTO ROJO EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53406847598939,"sku":"9788419238450","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841923845.jpg?v=1781842318"},{"product_id":"9788419373014","title":"Zelensky Method. How to lead through emotion","description":"\u003ch2\u003eThe Zelenskyy Method: How to Lead from Emotion\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis practical manual unveils the communication and leadership keys of Volodymyr Zelenskyy, analyzing his speeches to extract techniques applicable to both professional and personal spheres. Readers will discover how to build empathetic and charismatic leadership, improve their presentations, and connect with audiences through emotion. A work that combines political analysis, business communication, and personal leadership development.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book examines the so-called \"Zelenskyy Phenomenon\" as a case study in contemporary leadership. Through an analysis of his public speeches, the author breaks down the communicative strategies that have turned the Ukrainian president into a global reference figure. The work proposes a structured method for professionals, executives, and leaders to apply these principles in their own communications: from team meetings to corporate presentations or public speeches. It addresses how to build credibility, convey authenticity, and mobilize collective emotions, transforming communication into a tool for effective leadership.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eKey Themes\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eLeadership based on empathy and emotional connection\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePersuasive communication techniques applied to public speaking\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAnalysis of contemporary political rhetoric\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCrisis management and communication in high-pressure contexts\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDeveloping charisma and personal authority as a leader\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eAimed at communication professionals, executives, team leaders, politicians, advisors, and anyone interested in improving their leadership and public speaking skills. It is also of interest to students of political science, communication, and business administration who are looking for contemporary models of effective leadership.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eWhat this book provides\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA practical method for applying high-impact communication techniques in professional environments\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eConcrete tools for building empathetic and charismatic leadership\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eKeys to connecting emotionally with audiences and work teams\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eStrategies for improving corporate presentations and speeches\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAn updated analysis of leadership in contexts of global crisis\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eTechnical Data\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eAuthor:\u003c\/strong\u003e Reyes, Julián\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e PUNTO ROJO EDITORIAL\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eLanguage:\u003c\/strong\u003e Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eSubject:\u003c\/strong\u003e Communication studies, Politics and government, Political leaders and leadership, Business communication and presentation\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eCollection:\u003c\/strong\u003e PUNTO ROJO\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eBinding:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublication date:\u003c\/strong\u003e May 2022\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eNumber of pages:\u003c\/strong\u003e 342\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eWeight:\u003c\/strong\u003e 432 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eAn original proposal that transfers the lessons of a global leader to the realm of professional development. The work stands out for its practical and current approach, offering tools that are directly applicable without falling into abstract theory. It is especially relevant for those seeking models of authentic leadership in a context of digital communication and permanent crisis. The analysis of real speeches provides tangible examples that facilitate the understanding and application of the proposed method.\u003c\/p\u003e","brand":"PUNTO ROJO EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53406858510683,"sku":"9788419373014","price":17.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841937301.jpg?v=1781842560"},{"product_id":"9788494977138","title":"Practical Guide to Incoterms 2020","description":"\u003ch2\u003ePractical Guide to Incoterms 2020\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work is the essential reference for any foreign trade professional who needs to master Incoterms 2020. The author, Olegario Llamazares García-Lomas, offers a practical and comprehensive guide that addresses each term from a triple perspective: legal, logistical, and commercial. The reader will find a detailed analysis of the eleven Incoterms, the key changes regarding the previous version, and tools to apply them correctly in export and import operations, minimizing risks and optimizing costs.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book is structured as a reference manual for the correct use of Incoterms 2020. It begins by explaining the new structure and the main changes introduced in this version. It then analyzes each of the eleven terms in depth, detailing the obligations of the seller and the buyer, the exact point of transfer of risk, the distribution of costs, and the required documents. The work integrates legal, logistical, and commercial aspects, offering practical examples and recommendations for the negotiation and drafting of international contracts.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eDetailed analysis of the eleven Incoterms 2020 (EXW, FCA, FAS, FOB, CFR, CIF, CPT, CIP, DAP, DPU, DDP).\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eChanges and novelties compared to Incoterms 2010.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDistribution of costs and transfer of risk in international sales operations.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLegal and contractual aspects in the application of the terms.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDocumentation and customs procedures associated with each Incoterm.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at foreign trade professionals, including exporters, importers, carriers, freight forwarders, customs agents, international banking and insurance personnel, consultants, and specialized lawyers. It is also very useful for students of international trade, logistics, and business who wish to acquire practical and up-to-date knowledge about Incoterms.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book provides\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA clear and practical understanding of each Incoterm, facilitating their correct application in real operations.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTools to negotiate international contracts with greater security and avoid commercial disputes.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eComplete update on the changes introduced in the 2020 version, key to maintaining competitiveness.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eA multidisciplinary approach that integrates legal, logistical, and commercial aspects into a single volume.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical Specifications\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eAuthor:\u003c\/strong\u003e Llamazares García-Lomas, Olegario\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Global Marketing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eLanguage:\u003c\/strong\u003e Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eTopic:\u003c\/strong\u003e International Business, Sales and Marketing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eCollection:\u003c\/strong\u003e Economy\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eBinding:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eEdition Date:\u003c\/strong\u003e January 2020\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eNumber of pages:\u003c\/strong\u003e 220\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eWeight:\u003c\/strong\u003e 300 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis is a technical guide of high practical value, ideal for those who need an updated and rigorous reference on Incoterms 2020. Its clear and structured approach, combined with the detailed analysis of each term, makes it a useful tool for both training and daily consultation in the field of international trade. It is a recommended acquisition for any professional looking for security and efficiency in their global sales operations.\u003c\/p\u003e","brand":"GLOBAL MARKETING","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53407264211291,"sku":"9788494977138","price":18.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849497713.jpg?v=1781851356"},{"product_id":"9788494977121","title":"Entrepreneurship Case Studies","description":"\u003ch2\u003eEntrepreneurship Case Studies\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work offers a practical analysis of entrepreneurship through ten real-life cases of companies of different sizes and sectors, from well-known startups like Cabify to micro-businesses. The reader will find a chronological journey through the key stages of the entrepreneurial process, from identifying the entrepreneur's profile and business idea to developing the business plan. An indispensable resource for those seeking to understand the real challenges of creating and managing a business.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book presents ten real business cases, selected to illustrate the different phases of entrepreneurship. It analyzes well-known companies like Cabify, medium-sized ones like Ecoalf or CE Consulting, and micro-businesses like StartupLegal and Castillos Hinchables. The presentation follows a chronological order that spans from identifying the entrepreneur's profile to developing the business plan, including defining the business model, choosing the legal form, and analyzing the competitive environment.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eEntrepreneur profile and identification of business opportunities.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDevelopment of the business model and validation of the idea.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eChoice of legal form and the company's legal structure.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAnalysis of the competitive environment and the market.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDevelopment of the business plan as a strategic roadmap.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at early-stage entrepreneurs, business and administration students, and professionals who wish to update their knowledge on company creation through real examples. It is also useful for trainers and consultants seeking practical cases to illustrate theoretical concepts of entrepreneurship.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book provides\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAccess to ten real cases of companies of different sizes and sectors to learn from proven experiences.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eA chronological and structured view of the entrepreneurial process, from the idea to the business plan.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePractical tools to analyze business models, legal forms, and competitive environments.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eExamples applicable to both large startups and micro-businesses, offering diverse perspectives.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical Specifications\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eAuthor:\u003c\/strong\u003e Llamazares García-Lomas, Olegario\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Global Marketing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eLanguage:\u003c\/strong\u003e Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eTopic:\u003c\/strong\u003e INTERNATIONAL BUSINESS, SALES AND MARKETING\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eCollection:\u003c\/strong\u003e ECONOMY\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eBinding:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublication Date:\u003c\/strong\u003e January 2020\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eNumber of pages:\u003c\/strong\u003e 114\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eWeight:\u003c\/strong\u003e 270 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eA practical and well-structured work that brings entrepreneurship closer through real cases, avoiding abstract theories. The selection of companies, ranging from big names to micro-businesses, allows the reader to identify situations close to their own reality. Especially useful for those looking for concrete and applicable examples rather than generic manuals.\u003c\/p\u003e","brand":"GLOBAL MARKETING","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53407264244059,"sku":"9788494977121","price":14.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849497712.jpg?v=1781851358"},{"product_id":"9788494477898","title":"International Negotiation","description":"\u003ch2\u003eInternational Negotiation\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work offers a practical and comprehensive guide to mastering the art of negotiation in foreign markets. The reader will find a detailed analysis of the stages of the negotiation process, the most effective tactics, and, notably, a deep dive into the cultural factors that determine success or failure in international business relations. The book's main value lies in its applied approach, providing specific strategies for thirty key countries, making it an indispensable tool for any professional looking to operate successfully in the global arena.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book begins by classifying the different types of international negotiations and defining the profile that an effective negotiator must possess. It then sequentially describes the phases of a negotiation process in foreign markets, detailing the most common tactics used in each. A central theme of the work is the analysis of cultural aspects with the greatest relevance in negotiation, examining the characteristic styles of negotiators from Europe, North America, Latin America, Asia, Arab countries, and Africa. Finally, the book concludes with a practical section recommending specific negotiation strategies for thirty of the world's leading countries, offering the reader a direct and applicable reference resource.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eTypology of international negotiations and profile of the global negotiator.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePhases of the negotiation process in foreign markets and associated tactics.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eInfluence of culture on negotiation styles (Europe, America, Asia, Africa, and the Arab world).\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCustomized negotiation strategies for thirty key countries.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCross-cultural communication skills and adaptation in diverse business environments.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at foreign trade executives, export managers, entrepreneurs with international ambitions, and marketing and sales professionals who negotiate with foreign counterparts. It is also very useful for students of international business and trade relations who are looking for a solid and practical foundation in intercultural negotiation.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book contributes\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA structured framework for understanding and managing each stage of an international negotiation.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDeep knowledge of cultural differences and their direct impact on negotiation tactics and outcomes.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eConcrete strategies adapted to specific national contexts, facilitating immediate application.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eKeys to developing a more effective and versatile professional profile in the global environment.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical Specifications\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: Llamazares García-Lomas, Olegario\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: Global Marketing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTopic: Literary essays, International business, Sales and marketing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: Economics\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eBinding: Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublication date: January 2018\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 234\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 438 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work stands out for its eminently practical approach and its utility as a reference manual. The combination of a solid theoretical framework on the negotiation process with a detailed cultural analysis and country-specific strategies makes it a valuable resource for professionals seeking tangible results. It is a recommended read for anyone wanting to go beyond general theory and obtain tools that are directly applicable to real international business scenarios.\u003c\/p\u003e","brand":"GLOBAL MARKETING","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53407264342363,"sku":"9788494477898","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849447789.jpg?v=1781851364"},{"product_id":"9788494477867","title":"Internationalization Plan for companies","description":"\u003ch2\u003eInternationalization Plan for companies\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work offers a practical and detailed guide for developing an effective Internationalization Plan, aimed at both business schools and foreign trade professionals. The author, Olegario Llamazares, presents a methodology structured in five stages that allows exporting companies to design a solid international expansion strategy. The book covers everything from the initial analysis of the company's situation regarding foreign markets to the definition of concrete objectives and the evaluation of the plan's profitability, including the selection of target markets and international marketing policies.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book develops a practical five-stage methodology for creating an Internationalization Plan. It begins with an analysis of the company's current situation regarding foreign markets, identifying strengths, weaknesses, and opportunities. It continues with the selection of the most suitable target markets, evaluating factors such as growth potential, competition, and entry barriers. The third stage focuses on the entry strategy, defining the most convenient access method (direct export, joint venture, subsidiary, etc.). Subsequently, the international marketing policy is addressed, adapting the product, price, distribution, and communication to each market. Finally, the quantitative and qualitative objectives of the plan are established, along with the analysis of its expected profitability.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eDeveloping an Internationalization Plan step by step\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAnalysis of the company's competitive situation in foreign markets\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSelection and prioritization of target markets\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eEntry strategies for international markets\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eInternational marketing policy: product, price, distribution, and communication\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDefinition of objectives and evaluation of the plan's profitability\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at students and professionals in business schools and vocational training who wish to acquire practical knowledge about business internationalization. It is also very useful for directors, managers, and entrepreneurs of exporting companies or those intending to start their activity in foreign markets, as well as for international trade consultants and advisors looking for a structured and applicable methodology.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book offers\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA clear and sequential methodology to design an Internationalization Plan from scratch\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePractical tools to analyze and select the most promising markets\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCriteria for defining an entry strategy adapted to each type of company and sector\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eGuidelines for developing a coherent and effective international marketing policy\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eIndicators to establish measurable objectives and evaluate the plan's profitability\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical specifications\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eAuthor:\u003c\/strong\u003e Llamazares García-Lomas, Olegario\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Global Marketing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eLanguage:\u003c\/strong\u003e Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eSubject:\u003c\/strong\u003e UNIVERSITIES, SALES AND MARKETING\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eCollection:\u003c\/strong\u003e ECONOMY\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eBinding:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublication date:\u003c\/strong\u003e September 2017\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eNumber of pages:\u003c\/strong\u003e 132\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eWeight:\u003c\/strong\u003e 230 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis is a practical and concise work that achieves its goal of offering an applicable methodology for the development of internationalization plans. Its five-stage structured approach facilitates the understanding and application of the concepts, making it especially useful for professionals who need tangible results. The author's experience in the field of international marketing is reflected in the clarity of the content and the direct orientation toward business decision-making. A valuable resource for those seeking an operational guide free of excessive theory.\u003c\/p\u003e","brand":"GLOBAL MARKETING","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53407264375131,"sku":"9788494477867","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849447786.jpg?v=1781851366"},{"product_id":"9788494477881","title":"International marketing cases","description":"\u003ch2\u003eInternational Marketing Cases\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work offers a practical and applied approach to international marketing through the analysis of 10 real company cases. Each case presents a specific problem that the reader must solve, combining theory and practice. In addition, it includes 4 debate cases on leading companies, designed to encourage argumentation and critical thinking in teams. An essential resource for students and professionals looking to understand the real challenges of business internationalization.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book is structured around 10 real company cases, each focused on a specific international marketing problem, such as product adaptation, pricing in foreign markets, selection of distribution channels, or intercultural communication. Through these cases, the reader learns to apply theoretical concepts to real-life situations. Additionally, 4 debate cases are included that present opposing alternatives regarding strategic decisions of leading companies, promoting critical analysis and group discussion. The goal is to develop practical skills for decision-making in global environments.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eEntry strategies for international markets\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eProduct and communication adaptation to different cultures\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eManagement of global prices and distribution channels\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAnalysis of real cases of internationalized companies\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDebate and argumentation of strategic alternatives in global marketing\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eIt is aimed at undergraduate and postgraduate students in marketing, business administration, and international trade, as well as marketing and export professionals who wish to update their knowledge with practical cases. It is also useful for trainers and consultants looking for teaching material based on real situations.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book provides\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eLearning based on real international marketing problems\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eDevelopment of analytical and decision-making skills in global contexts\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eMaterial for teamwork and strategic debate\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eUnderstanding of the keys to success in business internationalization\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePractical tools to apply theory to concrete cases\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical Specifications\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eAuthor:\u003c\/strong\u003e Llamazares García-Lomas, Olegario\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Global Marketing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eLanguage:\u003c\/strong\u003e Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eTopic:\u003c\/strong\u003e Economics, business and management, international business, sales and marketing management\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eCollection:\u003c\/strong\u003e Economics\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eBinding:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eEdition Date:\u003c\/strong\u003e May 2017\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eNumber of pages:\u003c\/strong\u003e 220\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eWeight:\u003c\/strong\u003e 270 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis is an eminently practical work that stands out for its focus on real cases and structured debates. Its value lies in the direct application of theoretical concepts to specific business situations, which facilitates active learning. It is especially useful for those seeking applied training in international marketing, beyond general theory. The inclusion of debate cases adds a critical and collaborative dimension that enriches the educational experience.\u003c\/p\u003e","brand":"GLOBAL MARKETING","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53407264407899,"sku":"9788494477881","price":14.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849447788.jpg?v=1781851367"},{"product_id":"9788494477829","title":"International marketing","description":"\u003ch2\u003eInternational Marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis work offers a practical and structured guide for designing an effective International Marketing Plan. Through a five-stage methodology, the author analyzes the impact of the global economic environment and details the strategies and actions necessary for companies to succeed in foreign markets. An essential resource for professionals and students seeking to understand and apply the fundamentals of marketing in an international context.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book begins with an introductory analysis of how the global economic environment influences international marketing policies. It then presents a clear and sequential methodology for developing an International Marketing Plan, broken down into five key stages. In each, the specific strategies and actions that allow companies to approach international expansion with a solid, results-oriented foundation are described.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAnalysis of the international economic environment and its influence on marketing decisions.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eMethodology for creating an International Marketing Plan in five stages.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eEntry and adaptation strategies for foreign markets.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eOperational actions for marketing management in a global context.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is aimed at executives, entrepreneurs, and professionals in the fields of marketing, foreign trade, and international business who are looking for a practical methodology to plan their global expansion. It is also highly useful for university students in undergraduate and master's programs in marketing, economics, and business administration who wish to acquire applied knowledge on internationalization.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book offers\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA step-by-step methodology to create an International Marketing Plan from scratch.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eConcrete strategies and actions to face competition in foreign markets.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eUnderstanding the impact of the global economic environment on marketing decisions.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePractical tools to reduce risk and increase the chances of success in internationalization.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical Data\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eAuthor:\u003c\/strong\u003e Llamazares García-Lomas, Olegario\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Global Marketing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eLanguage:\u003c\/strong\u003e Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eTopic:\u003c\/strong\u003e Literary essays, Economics, Sales and marketing management, Sales and marketing\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eCollection:\u003c\/strong\u003e Economics\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eBinding:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003ePublication date:\u003c\/strong\u003e September 2016\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eNumber of pages:\u003c\/strong\u003e 220\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eWeight:\u003c\/strong\u003e 417 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Review\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis is a practical and well-structured manual that combines economic context analysis with an applied methodology. Its sequential approach facilitates the understanding and implementation of strategies, making it a useful tool for both active professionals and students starting out in international marketing. Its clarity of exposition and focus on results are its main strengths.\u003c\/p\u003e","brand":"GLOBAL MARKETING","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53407264440667,"sku":"9788494477829","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849447782.jpg?v=1781851368"},{"product_id":"9788494076831","title":"SOCIAL COMMERCE: 100 TIPS FOR SELLING ONLINE","description":"\u003ch2\u003eSocial Commerce: 100 Tips for Selling on the Internet\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eBook Summary\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis book is a practical and direct guide for companies and entrepreneurs who need to master the art of selling in the digital environment. In a world where information noise is constant, Leonard Pera offers 100 actionable tips to transform communication with customers and optimize business strategies. The work focuses on how to stop being part of the noise to become a relevant message, teaching how to leverage social networks and digital tools to generate real sales and build lasting relationships with the audience.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat is it about?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThe book addresses the fundamental challenge of modern commerce: how to act effectively in a digital ecosystem saturated with information. Leonard Pera breaks down the keys for companies to understand and adapt to the new online consumer behavior into 100 practical tips. Strategies for communicating effectively, optimizing sales processes, and, above all, making each message relevant to each person are explored. The author proposes a shift in mindset, moving away from obsolete tactics and embracing an approach where a genuine connection with the customer is the engine of commercial success on the internet.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eMain Topics\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eSales strategies on social networks (Social Commerce).\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eOptimization of business communication in digital environments.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCreation of relevant messages for segmented audiences.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eAdaptation of business models to the internet ecosystem.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eManagement of online presence to avoid information saturation.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eWho is it recommended for?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eIt is aimed at entrepreneurs, SME managers, digital marketing professionals, and anyone who wishes to improve their sales results through online channels. It is especially useful for those who already have a presence on the internet but need a structured and practical approach to convert their digital activity into real revenue, without getting lost in the abundance of technical information.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eWhat this book offers\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eA clear 100-step methodology to implement immediately.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eStrategies to differentiate your brand in a content-saturated market.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTechniques to transform digital communication into effective sales.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eA practical approach that avoids abstract theory and focuses on action.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eTools to understand and connect with the new online consumer profile.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eTechnical Data Sheet\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eAuthor: Leonard Pera\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublisher: Algon Editores, S.L.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eLanguage: Spanish\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eSubject: Business and Management, Computing and Information Technology, Computing: General Issues, Digital Lifestyles, Business Applications, Graphics and Multimedia Applications, Hardware, Operating Systems, Computer Programming\/Software Development, Databases, Computer Certification, Computer Security, Computer Networks and Communications, Computer Science\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eCollection: E-Mprende\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eBinding: Paperback\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ePublication date: April 2013\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eNumber of pages: 166\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eWeight: 260 g\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eEditorial Assessment\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eThis is an eminently practical work that responds to a growing need in the business sphere: that of turning a digital presence into a profitable sales channel. The 100-tip structure facilitates immediate consultation and application, which makes it a useful tool both for those starting their online journey and for those looking to optimize their current strategies. Its focus on message relevance and customer connection provides differential value compared to purely technical guides.\u003c\/p\u003e","brand":"ALGON EDITORES,S L","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53407667814747,"sku":"9788494076831","price":12.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849407683.jpg?v=1781858564"},{"product_id":"9788475568218","title":"Piensa en Blog","description":"\u003ch2\u003ePiensa en Blog\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e¿Sueñas con convertir tu blog en una fuente de ingresos? Este manual práctico te ofrece las claves para lograrlo, independientemente del tipo de bitácora que tengas. Robin Houghton, experta en la materia, desvela las estrategias que realmente funcionan para rentabilizar un proyecto digital, desde la creación de contenido atractivo hasta las técnicas de monetización más efectivas. Una guía imprescindible para bloggers que buscan dar el salto profesional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el proceso completo de convertir un blog en un negocio viable. A través de consejos prácticos y ejemplos reales, la autora explica cómo identificar las oportunidades de ingresos, desde la publicidad tradicional hasta el marketing de afiliación y la venta de productos propios. Se analizan las 12 entradas que mejor funcionan en la blogosfera, proporcionando un modelo de contenido probado para atraer y fidelizar lectores. Además, se ofrecen pautas para optimizar el diseño, mejorar el posicionamiento en buscadores y gestionar la comunidad de seguidores. El enfoque es universal, aplicable tanto a blogs profesionales, creativos, personales como a audioblogs, ofreciendo una hoja de ruta clara para cualquier persona que quiera vivir de su pasión por escribir.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMonetización de blogs a través de publicidad, afiliación y venta directa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de contenido para aumentar el tráfico y la interacción.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de los 12 tipos de entradas más efectivas en la blogosfera.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOptimización técnica y de diseño para mejorar la experiencia del usuario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la comunidad y fidelización de lectores.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a bloggers de todos los niveles que deseen profesionalizar su proyecto y obtener ingresos económicos a través de él. Es especialmente útil para aquellos que ya tienen un blog en funcionamiento y buscan estrategias concretas para rentabilizarlo, así como para emprendedores digitales que quieran iniciar un blog con un enfoque comercial desde el principio. También resulta de interés para periodistas, comunicadores y profesionales del marketing digital que quieran entender las dinámicas de la blogosfera.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología probada para generar ingresos con un blog, basada en casos reales y las 12 entradas que mejor funcionan.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias prácticas y aplicables para aumentar el tráfico, la visibilidad y la interacción con los lectores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento sobre las diferentes vías de monetización y cómo implementarlas de forma efectiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna hoja de ruta clara para transformar un blog personal en un negocio sostenible.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Hougton, Robin\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Oceano Ambar\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e PRENSA Y PERIODISMO, REDES SOCIALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e MANUALES ILUSTRADOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e abril de 2013\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 194\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 434 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUn manual directo y práctico que cumple con su promesa de enseñar a ganar dinero con un blog. Su enfoque en los tipos de entrada más efectivos y la universalidad de sus consejos lo convierten en una herramienta útil tanto para principiantes como para bloggers con experiencia que buscan dar un paso adelante en la monetización de su proyecto. Una lectura recomendada para quienes desean profesionalizar su presencia digital.\u003c\/p\u003e","brand":"OCÉANO AMBAR","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410103394651,"sku":"9788475568218","price":16.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847556821.jpg?v=1781903495"},{"product_id":"9788475568881","title":"Blogging escritura creativa","description":"\u003ch2\u003eBlogging escritura creativa\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual práctico ofrece las claves para que escritores, poetas y creadores de contenido literario aprovechen el potencial del blogging como herramienta de promoción y visibilidad. A través de consejos directos y estrategias probadas, el lector aprenderá a construir una presencia online sólida, conectar con una audiencia afín y captar la atención de editoriales y agentes literarios. Una guía esencial para quienes desean dar el salto del cuaderno de notas a la esfera digital sin perder su esencia creativa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda cómo los autores pueden utilizar los blogs y las redes sociales para ampliar su alcance literario, más allá de la simple publicación de textos. Explica paso a paso cómo crear y mantener un blog que refleje la voz del escritor, cómo generar contenido que atraiga a lectores y profesionales del sector, y cómo integrar estas plataformas en una estrategia de promoción coherente. También explora la relación entre la escritura creativa y el entorno digital, ofreciendo recursos para convertir la actividad online en un trampolín hacia oportunidades editoriales reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eCreación y gestión de un blog literario personal.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de promoción online para escritores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConexión con editoriales y agentes literarios a través de redes sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdaptación de la escritura creativa al formato digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGeneración de contenido atractivo y fidelización de lectores.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a escritores, poetas, narradores y creadores de contenido literario que desean dar a conocer su obra en el entorno digital. También es útil para estudiantes de escritura creativa y profesionales del sector que buscan herramientas prácticas para mejorar su visibilidad online y establecer contactos con el mundo editorial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna guía práctica para construir una marca personal como escritor en internet.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias concretas para que tu blog sea un imán para editores y agentes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConsejos para integrar redes sociales en tu proceso creativo sin perder autenticidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRecursos para medir el impacto de tu presencia online y optimizarla.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque realista y accionable, alejado de teorías abstractas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Hougton, Robin\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Oceano Ambar\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: DISPOSITIVOS PORTATILES Y DE MANO: GUIAS PARA EL C\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: MANUALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: julio de 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 176\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 394 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra práctica y directa, pensada para escritores que buscan resultados reales en el entorno digital. Su enfoque en la promoción personal y la conexión con la industria editorial la convierte en una herramienta útil tanto para autores noveles como para aquellos con cierta trayectoria que deseen profesionalizar su presencia online. Sin florituras, va al grano sobre lo que funciona para ganar visibilidad y oportunidades.\u003c\/p\u003e","brand":"OCÉANO AMBAR","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410103460187,"sku":"9788475568881","price":16.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847556888.jpg?v=1781903498"},{"product_id":"9788425228872","title":"Marketing de moda","description":"\u003ch2\u003eMarketing de moda\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual esencial desvela los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda. La autora guía al lector a través de todo el proceso, desde la investigación de mercado hasta la creación de campañas eficaces, con ejemplos reales de empresas textiles y de comercio minorista. Una obra de referencia que conecta la estrategia comercial con la creatividad del diseño.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el marketing de moda como el puente entre la intangibilidad creativa del sector y la realidad de los negocios. A lo largo de sus páginas, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos clave del marketing aplicado a la moda, explicando cómo las decisiones estratégicas afectan al diseño y desarrollo del producto. La obra conduce al lector por el proceso completo de trabajo: desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la implementación de campañas de marketing atractivas. Esta segunda edición, revisada y actualizada, incorpora un exhaustivo análisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, consolidándose como una guía potente y accesible para estudiantes y profesionales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePrincipios fundamentales del marketing y branding en moda.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercado y análisis del consumidor de moda.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de producto, precio, distribución y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing digital y nuevas tecnologías aplicadas al sector textil.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación y gestión de campañas de marketing eficaces.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido principalmente a estudiantes de programas académicos de moda y diseño, así como a profesionales del sector que busquen una base sólida y actualizada sobre marketing. También resulta de gran utilidad para emprendedores y pequeños empresarios del mundo textil y el comercio minorista que necesiten comprender cómo conectar su propuesta creativa con el mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integral y práctica del marketing de moda, desde la teoría hasta la ejecución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos y ejemplos reales de empresas del sector que facilitan la comprensión de los conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas actualizadas sobre marketing digital y nuevas tecnologías, esenciales en el contexto actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque que une la estrategia comercial con la creatividad del diseño, mostrando su interdependencia.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Posner, Harriet\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Gustavo Gili, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Diseño y teoría de la moda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e GGmoda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e marzo de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 240\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 862 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia consolidado en la bibliografía sobre moda, que destaca por su equilibrio entre teoría y práctica. La inclusión del marketing digital en esta edición actualizada lo convierte en una herramienta especialmente relevante para quienes buscan comprender el panorama actual del sector. Su enfoque didáctico y la abundancia de ejemplos lo hacen accesible sin perder profundidad, siendo una lectura recomendable tanto para quienes se inician como para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL GUSTAVO GILI, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410114896219,"sku":"9788425228872","price":35.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842522887.jpg?v=1781903938"},{"product_id":"9788425236198","title":"STORYTELLING COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACION","description":"\u003ch2\u003eSTORYTELLING COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACION\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mundo donde el público ha tomado el control de la información, las marcas y las instituciones necesitan algo más que repetir un mensaje: necesitan contar una historia que conecte. Este libro ofrece una guía completa sobre el arte del storytelling como técnica de comunicación, explorando sus dimensiones vivencial, cultural y racional. A través de ejemplos de la cultura popular, campañas reales, ejercicios prácticos y entrevistas con grandes narradores, Guillaume Lamarre desvela los mecanismos para construir narrativas que emocionen, permanezcan en la memoria y logren influir en la acción del receptor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra parte de un cambio fundamental en la comunicación: el paso de un modelo unidireccional a un ecosistema digital donde el usuario decide cómo y cuándo recibir la información. Ante este nuevo contexto, el storytelling se presenta como la metodología más eficaz para tejer un vínculo complejo y enriquecedor entre las marcas y su audiencia.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eGuillaume Lamarre desgrana el funcionamiento de las historias en todas sus facetas: explica su relación intrínseca con las marcas, detalla sus características fundamentales y analiza su estructura y elementos básicos. El libro combina teoría con una amplia variedad de ejemplos prácticos que van desde películas y series hasta campañas de comunicación reales, e incluye ejercicios para aplicar los conceptos. Además, incorpora entrevistas a grandes narradores contemporáneos que ofrecen una perspectiva profesional y aplicada del oficio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de la comunicación de marcas en la era digital y el fin del modelo unidireccional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos del storytelling: estructura narrativa, arquetipos y elementos clave de una historia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones vivencial, cultural y racional de la narración aplicada a la comunicación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para crear vínculos emocionales y memorables con la audiencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodología práctica para transmitir mensajes de forma convincente mediante narrativas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad que buscan actualizar sus estrategias en un entorno digital saturado. También resulta de gran utilidad para emprendedores, directivos y cualquier persona que necesite presentar proyectos, lanzar productos o comunicar ideas de forma persuasiva y memorable. Es una lectura ideal para quienes deseen comprender el poder de las historias como herramienta estratégica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de por qué las historias son más efectivas que los mensajes unidireccionales en el contexto actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas y ejercicios para aplicar los principios del storytelling en campañas y presentaciones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales y ejemplos de la cultura popular que ilustran los conceptos teóricos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas de expertos y grandes narradores a través de entrevistas exclusivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco completo para diseñar narrativas que emocionen, perduren en la memoria e influyan en la acción del público.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Lamarre, Guillaume\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Gustavo Gili S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Ficción: características especiales, Estudios de comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Varios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: noviembre de 2025\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 264\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 802 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual se presenta como una herramienta imprescindible para quienes necesitan dominar el arte de contar historias en el ámbito profesional. Su enfoque equilibrado entre teoría, ejemplos prácticos y ejercicios lo convierte en un recurso útil tanto para iniciarse como para perfeccionar estrategias de comunicación. La inclusión de entrevistas a narradores reconocidos añade un valor diferencial, ofreciendo una visión aplicada y contemporánea del storytelling. Es una obra recomendada para cualquier profesional que busque conectar de manera auténtica y efectiva con su audiencia.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL GUSTAVO GILI, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410119975259,"sku":"9788425236198","price":22.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842523619.jpg?v=1781904153"},{"product_id":"9788425235870","title":"VISUAL DOING","description":"\u003ch2\u003eVISUAL DOING\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eTras el éxito de \"Visual Thinking\", Willemien Brand da un paso adelante con \"Visual Doing\", un manual práctico que enseña a aplicar la comunicación visual en el entorno empresarial real. Este libro no se limita a mostrar cómo dibujar ideas, sino que ofrece un método probado para integrar el pensamiento visual en tres niveles clave: el individuo, el equipo y la organización. A través de ejercicios, técnicas y estrategias concretas, el lector aprenderá a simplificar información compleja, proponer soluciones innovadoras y construir una cultura visual sólida dentro de su empresa. Una guía esencial para profesionales que buscan mejorar la claridad, la colaboración y la eficacia en sus comunicaciones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\"Visual Doing\" es la continuación práctica del enfoque \"Visual Thinking\". Mientras que el primer libro se centraba en la capacidad de sintetizar y plasmar información visualmente, esta obra se enfoca en la acción: cómo utilizar esas herramientas visuales de manera efectiva en el día a día laboral. El libro se estructura en tres perspectivas fundamentales: el \"yo\" como individuo, para mejorar la productividad y la claridad personal; el \"nosotros\" como equipo, para fomentar la colaboración y la comunicación interna; y el \"nosotros\" como empresa, para implantar una cultura visual estratégica. A través de nuevos ejercicios, casos prácticos y técnicas específicas, el autor proporciona un marco de trabajo para que cualquier profesional pueda convertir la comunicación visual en un hábito organizacional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComunicación visual empresarial: estrategias para integrar el dibujo y los gráficos en los procesos de trabajo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePensamiento visual aplicado: técnicas para aclarar información compleja y proponer soluciones innovadoras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCultura visual organizacional: cómo fomentar un entorno donde la comunicación visual sea una práctica habitual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProductividad y claridad individual: uso de herramientas visuales para la organización personal y la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColaboración en equipo: metodologías para facilitar reuniones, lluvias de ideas y presentaciones mediante el uso de lo visual.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de cualquier área que deseen mejorar su capacidad de comunicación y colaboración. Es especialmente útil para líderes de equipo, directivos, responsables de innovación, facilitadores de reuniones, diseñadores, consultores y cualquier persona que trabaje en entornos donde la información compleja necesita ser compartida de forma clara y efectiva. También es una lectura recomendada para aquellos que ya conocen los fundamentos del \"Visual Thinking\" y buscan un enfoque más práctico y orientado a la acción.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método práctico y probado para aplicar la comunicación visual en el entorno laboral real.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y ejercicios concretos para mejorar la claridad, la innovación y la colaboración en equipos y organizaciones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para construir una cultura visual sólida que transforme la forma de trabajar y comunicarse.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque escalable, desde la productividad individual hasta la implementación a nivel empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: BRAND, WILLEMIEN\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial GG, SL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: OTRAS FORMAS DE ARTE GRAFICO, TIPOGRAFIAS Y ROTULACION, ESTUDIOS DE COMUNICACION, COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: VARIOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2025\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 144\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 605 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\"Visual Doing\" se presenta como una guía indispensable para quienes desean pasar de la teoría a la práctica en el ámbito de la comunicación visual. Su enfoque estructurado en tres niveles (individuo, equipo y empresa) lo convierte en un recurso versátil y aplicable a diferentes contextos profesionales. La obra destaca por su carácter práctico, ofreciendo ejercicios y técnicas que facilitan la asimilación de conceptos y su implementación inmediata. Es una lectura recomendada para cualquier profesional que busque mejorar la eficacia de sus comunicaciones y fomentar una cultura de colaboración visual en su organización.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL GG, SL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410120532315,"sku":"9788425235870","price":22.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842523587.jpg?v=1781904174"},{"product_id":"9788425235283","title":"DISEÑO DE PROCESOS CREATIVOS","description":"\u003ch2\u003eDISEÑO DE PROCESOS CREATIVOS\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una metodología práctica y actualizada para facilitar procesos creativos en equipo. Alejandro Masferrer sintetiza años de experiencia en co-creación para guiar al lector a través de las fases clave de todo proyecto creativo, desde la comprensión del problema hasta la selección de ideas. El libro proporciona herramientas para evitar bloqueos, desequilibrios y conflictos habituales en el trabajo grupal, transformando la complejidad de crear juntos en una experiencia eficaz y gratificante.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desglosa el proceso creativo en equipo en cinco figuras o fases de trabajo fundamentales: entender, definir, energizar, idear y filtrar. Para cada una, el autor detalla su función, las normas que la rigen y los objetivos específicos que persigue. Además, analiza las tipologías de sesiones creativas más comunes, como el sprint de diseño, el hackaton o la sesión de innovación, explicando cómo se adaptan a cada fase. Finalmente, aborda los problemas recurrentes en la ideación colectiva —como las actitudes críticas, el conformismo o la falta de motivación— y ofrece estrategias concretas para superarlos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de co-creación y facilitación de equipos creativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLas cinco figuras del proceso creativo: entender, definir, energizar, idear y filtrar.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTipologías de sesiones creativas: sprint de diseño, hackaton, sesión de innovación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de dinámicas de grupo y resolución de conflictos en la ideación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrevención de bloqueos, desequilibrios y amenazas en el trabajo colaborativo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a diseñadores, facilitadores, líderes de innovación, emprendedores y cualquier profesional que trabaje en equipo para generar ideas y soluciones creativas. También es de gran utilidad para estudiantes de disciplinas creativas y de gestión empresarial que busquen estructurar y optimizar procesos de ideación colaborativa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna guía estructurada para navegar las fases de un proyecto creativo en equipo, evitando errores comunes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para seleccionar y adaptar el tipo de sesión creativa más adecuada a cada objetivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias prácticas para fomentar la motivación, reducir la crítica destructiva y equilibrar la participación del grupo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque basado en la experiencia real del autor, aplicable a contextos profesionales y educativos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e MASFERRER, ALEJANDRO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial GG, SL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e DISEÑADORES, INNOVACION EMPRESARIAL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e VARIOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e mayo de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 192\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 565 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta segunda edición actualizada consolida a \"Diseño de procesos creativos\" como una referencia práctica para quienes buscan profesionalizar la facilitación de equipos. Su enfoque estructurado y basado en la experiencia lo convierte en una herramienta útil tanto para novatos como para profesionales con experiencia que deseen evitar los puntos ciegos más comunes en la co-creación. La claridad con la que aborda las fases del proceso y los problemas típicos de la dinámica grupal lo hacen especialmente valioso en entornos donde la innovación y el trabajo colaborativo son esenciales.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL GG, SL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410121580891,"sku":"9788425235283","price":18.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842523528.jpg?v=1781904228"},{"product_id":"9788425234231","title":"VISUAL THINKING","description":"\u003ch2\u003eVISUAL THINKING\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro es una guía práctica para integrar la comunicación visual en el entorno laboral. En un contexto de cambios acelerados y nuevas dinámicas de consumo, el visual thinking se presenta como una herramienta clave para ganar agilidad y eficacia. La obra ofrece las técnicas y recursos necesarios para perder el miedo al dibujo, sintetizar información de forma impactante y mejorar la creatividad y la rapidez de los equipos de trabajo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda el visual thinking como un conjunto de técnicas visuales que permiten sintetizar, plasmar y compartir información de manera impactante y eficaz. El libro está diseñado para ayudar al lector a superar la barrera del dibujo y a desarrollar las competencias básicas para expresarse visualmente. A través de sus páginas, se exploran los fundamentos de la narración visual aplicada al ámbito profesional, ofreciendo herramientas concretas para que los equipos puedan comunicar ideas complejas de forma clara y rápida, mejorando así su productividad y capacidad de innovación.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComunicación visual en entornos empresariales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de síntesis y representación gráfica de información.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNarración visual para la resolución de problemas y la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesarrollo de la creatividad y agilidad en equipos de trabajo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSuperación del miedo al dibujo y expresión gráfica básica.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de cualquier ámbito que deseen mejorar su capacidad de comunicación y colaboración en equipo. Es especialmente útil para líderes de proyectos, facilitadores, formadores, diseñadores, y cualquier persona que necesite transmitir ideas de forma clara y eficaz en entornos laborales dinámicos. También es una lectura valiosa para aquellos que sienten inseguridad al dibujar y quieren integrar herramientas visuales en su día a día.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona técnicas prácticas para sintetizar información compleja mediante el dibujo y la representación visual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a superar el miedo al dibujo, ofreciendo recursos accesibles para cualquier nivel de habilidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la integración de la narración visual como herramienta de comunicación en equipos de trabajo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMejora la agilidad y la creatividad en la resolución de problemas y la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un marco claro para aplicar el visual thinking en entornos profesionales reales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: BRAND, WILLEMIEN\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial GG, SL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: OTRAS FORMAS DE ARTE GRAFICO, TIPOGRAFIAS Y ROTULACION, ESTUDIOS DE COMUNICACION, COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: VARIOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 144\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 458 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su enfoque práctico y accesible, ideal para profesionales que buscan incorporar la comunicación visual sin necesidad de experiencia previa en dibujo. La obra ofrece un equilibrio entre fundamentos teóricos y aplicaciones concretas, lo que la convierte en una herramienta útil para equipos que necesitan mejorar su agilidad y claridad comunicativa. Su contenido está alineado con las demandas actuales del entorno laboral, donde la capacidad de sintetizar y compartir información de forma visual se ha vuelto esencial.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL GG, SL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410123153755,"sku":"9788425234231","price":22.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842523423.jpg?v=1781904305"},{"product_id":"9788434437692","title":"CODIGO ROTO","description":"\u003ch2\u003eCódigo Roto\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna investigación periodística de primer orden que desentraña los mecanismos ocultos de Facebook. A partir de los archivos confidenciales filtrados en \u003cem\u003eThe Wall Street Journal\u003c\/em\u003e, Jeff Horwitz expone cómo la compañía de Mark Zuckerberg priorizó el crecimiento agresivo sobre la ética. Este libro no solo relata un escándalo, sino que plantea preguntas fundamentales sobre los límites del capitalismo en la era digital y las responsabilidades de las grandes plataformas tecnológicas. Una lectura esencial para comprender las dinámicas de poder y control en el mundo conectado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eBasado en la serie de reportajes \u003cem\u003ePapeles de Facebook\u003c\/em\u003e, ganadora del premio Pulitzer, \u003cem\u003eCódigo Roto\u003c\/em\u003e profundiza en los documentos internos y testimonios que revelan las decisiones clave de la red social. El libro analiza cómo Facebook, consciente de los fallos en su sistema, optó por no intervenir para no frenar su expansión. Se examinan casos concretos de desinformación, discursos de odio y manipulación política, así como las tensiones entre los equipos de integridad y la dirección ejecutiva. Horwitz ofrece un relato pormenorizado de las contradicciones de una empresa que, pese a conocer los riesgos, antepuso sus intereses comerciales al bienestar de sus usuarios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eÉtica empresarial en el capitalismo digital\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEscándalos y filtraciones en grandes corporaciones tecnológicas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesinformación y discursos de odio en redes sociales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrioridades comerciales frente a la responsabilidad social\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMecanismos de control y poder en plataformas globales\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a lectores interesados en el periodismo de investigación, la tecnología y sus implicaciones sociales. Es especialmente relevante para quienes siguen de cerca los debates sobre regulación de internet, privacidad y el impacto de las grandes plataformas en la democracia. También resultará de gran valor para profesionales del sector tecnológico, estudiantes de ciencias sociales y cualquier persona que desee comprender los entresijos del poder corporativo en la era digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAcceso a información privilegiada y documentos internos de Facebook nunca antes revelados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis profundo de las contradicciones éticas de una de las empresas más influyentes del mundo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna reflexión sobre los límites del capitalismo y la responsabilidad de las plataformas digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContexto histórico y empresarial para entender las decisiones clave de Mark Zuckerberg y su equipo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para evaluar críticamente el papel de las redes sociales en la sociedad actual.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Jeff Horwitz\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Ariel\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Investigación e información: general, cuestiones y procesos sociales, sistemas y estructuras económicas, redes sociales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Ariel\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e mayo de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 384\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 577 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cem\u003eCódigo Roto\u003c\/em\u003e se presenta como una obra de referencia para entender uno de los mayores escándalos corporativos de la década. Su enfoque riguroso y basado en fuentes primarias lo convierte en un texto indispensable para quienes buscan ir más allá de los titulares. La capacidad de Jeff Horwitz para narrar con claridad procesos complejos y su compromiso con la verdad periodística hacen de este libro una lectura necesaria en un momento en que el debate sobre el poder de las grandes tecnológicas es más urgente que nunca.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL ARIEL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410203697499,"sku":"9788434437692","price":20.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843443769.jpg?v=1781907628"},{"product_id":"9788418826184","title":"QUIERES SER INFLUENCER DE APRENDIZAJE?","description":"\u003ch2\u003e¿Quieres ser influencer de aprendizaje?\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra propone una reflexión necesaria sobre el cruce entre comunicación digital y educación. Javier Gil-Quintana invita a docentes y agentes sociales a repensar el aula desde la lógica de las redes, donde la figura del \"influencer\" se transforma en un modelo pedagógico capaz de generar engagement, participación y conocimiento compartido. Un libro que conecta teoría educativa con cultura digital para revitalizar los procesos de enseñanza-aprendizaje.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003ePartiendo de la idea de que la comunicación digital es un generador constante de sorpresas y posibilidades, el autor diagnostica un problema: el ámbito educativo se ha convertido en \"aguas estancadas\" que resisten la renovación. Frente a esto, propone tomar elementos del fenómeno influencer —no para imitarlo superficialmente, sino para entender cómo genera comunidades, confianza y difusión de ideas— y aplicarlos al contexto pedagógico.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEl libro no es un manual técnico, sino una invitación a la reflexión. Analiza cómo los agentes educativos pueden nutrirse de estas dinámicas para despertar el interés del alumnado, romper la rigidez de los métodos tradicionales y crear experiencias de aprendizaje más significativas, colaborativas y conectadas con la realidad social que viven los estudiantes.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComunicación digital y su impacto en los procesos educativos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNuevos roles docentes en la era de las redes sociales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePedagogía del engagement y la participación activa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCultura digital como herramienta de transformación educativa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre humanidad, tecnología y aprendizaje\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirigido a docentes de todos los niveles, formadores, pedagogos, estudiantes de ciencias de la educación y profesionales del ámbito social interesados en la innovación educativa. También resultará de utilidad para comunicadores y creadores de contenido que quieran explorar el potencial formativo de su trabajo en redes. No se requieren conocimientos técnicos avanzados, sino interés en repensar la práctica educativa desde una mirada contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco conceptual para entender la influencia digital como herramienta pedagógica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdeas prácticas y reflexivas para dinamizar el aula y conectar con el alumnado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva crítica que evita caer en modas superficiales y apuesta por un uso consciente de la tecnología\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstímulo para que cada educador adapte y recree las propuestas según su contexto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn puente entre la cultura juvenil digital y los objetivos formativos tradicionales\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: GIL-QUINTANA, JAVIER\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Icaria editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: ENSAYOS LITERARIOS, EDUCACION PEDAGOGIA, REDES Y COMUNICACIONES INFORMATICAS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: UNED\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2021\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 200\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 264 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUn ensayo oportuno y necesario que aborda sin complejos la intersección entre educación y cultura digital. Su principal acierto es no limitarse a alabar las redes, sino utilizarlas como pretexto para una reflexión más profunda sobre cómo enseñamos y aprendemos hoy. Puede resultar especialmente inspirador para educadores que buscan renovar su práctica sin perder el rigor pedagógico, aunque quienes esperen un recetario de trucos virales encontrarán aquí un enfoque más teórico y crítico.\u003c\/p\u003e","brand":"ICARIA EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410340503899,"sku":"9788418826184","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841882618.jpg?v=1781909255"},{"product_id":"9783836576758","title":"Logo Design. Global Brands","description":"\u003ch2\u003eLogo Design. Global Brands\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste segundo volumen de la exitosa colección Bibliotheca Universalis se adentra en el corazón de la identidad corporativa global. Con más de 4.500 logotipos comerciales analizados, la obra ofrece una visión exhaustiva de cómo las marcas más influyentes del mundo condensan textos, imágenes y valores en símbolos reconocibles al instante. Un catálogo de referencia imprescindible para profesionales del diseño gráfico, el marketing y cualquier persona interesada en descifrar el poder visual de las marcas que definen nuestra era.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mundo globalizado donde la confianza, la calidad y la fiabilidad se comunican a través de imágenes, este libro examina el proceso creativo y estratégico detrás de los logotipos más icónicos. La obra recorre sectores tan diversos como aerolíneas, supermercados, moda deportiva, tecnología, museos, automoción, discográficas, farmacia o internet. Cada entrada incluye información clave sobre el diseñador, el año de creación, el país de origen y la empresa propietaria, ofreciendo un análisis detallado de cómo las ideas se transforman en símbolos visuales duraderos. Es, en esencia, una enciclopedia visual del branding contemporáneo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eIdentidad corporativa y branding global.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de logotipos y sistemas de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación visual de valores empresariales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución histórica de la imagen de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de posicionamiento a través del diseño gráfico.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a diseñadores gráficos y creativos que buscan inspiración y referencias de alta calidad. También resulta de gran valor para profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación corporativa que deseen comprender el impacto visual de las marcas. Asimismo, es una obra de consulta esencial para estudiantes de diseño y branding, así como para cualquier persona interesada en la cultura visual contemporánea y la semiótica de los símbolos comerciales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAcceso a un archivo visual de más de 4.500 logotipos comerciales de alcance global.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInformación detallada sobre los diseñadores, el contexto histórico y las empresas detrás de cada marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión profunda de los procesos creativos y estratégicos que convierten ideas en símbolos reconocibles.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna herramienta de referencia y consulta para proyectos de identidad corporativa y diseño de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva amplia sobre cómo las marcas construyen confianza y diferenciación en un mercado globalizado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Wiedemann, Julius\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: TASCHEN\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Inglés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Fotografía y fotógrafos, Diseño gráfico, Ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: BU\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Cartoné\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: agosto de 2019\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 608\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 1033 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLogo Design. Global Brands se consolida como una obra de referencia obligada dentro del catálogo de TASCHEN. Su enfoque enciclopédico y visual, combinado con la calidad editorial característica de la colección Bibliotheca Universalis, lo convierte en un recurso valioso tanto para profesionales como para aficionados al diseño. La selección de 4.500 logotipos, acompañada de datos contextuales precisos, permite al lector explorar las tendencias, estrategias y soluciones creativas que definen el branding contemporáneo. Un libro útil, informativo y visualmente estimulante para quienes buscan entender el lenguaje de las marcas.\u003c\/p\u003e","brand":"TASCHEN","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410632565083,"sku":"9783836576758","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978383657675.jpg?v=1781915706"},{"product_id":"9783836556347","title":"Logo Design","description":"\u003ch2\u003eLogo Design\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste exhaustivo catálogo de logotipos explora el poder irrefrenable de la representación gráfica de una marca a través de sectores como la industria, los medios de comunicación y la música. El lector descubrirá cómo el texto, la imagen y las ideas se condensan en un único símbolo, analizando la filosofía que subyace al éxito del diseño gráfico de marcas. Una obra de referencia práctica que constituye una introducción definitiva a la disciplina.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro ofrece un recorrido visual y conceptual por el mundo del diseño de logotipos, organizado en capítulos temáticos que desglosan cómo se construye un símbolo de marca. A partir de una amplia selección de ejemplos, se analiza la relación entre tipografía, imagen y concepto, mostrando cómo estos elementos se integran para crear una identidad visual efectiva. La obra funciona tanto como un práctico libro de consulta para profesionales como una guía introductoria para quienes deseen comprender los fundamentos del diseño gráfico aplicado a la creación de marcas exitosas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDiseño gráfico de marcas e identidad corporativa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProceso de condensación de ideas, texto e imagen en un símbolo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de logotipos en sectores como industria, medios y música\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFilosofía y principios del éxito en la representación gráfica de marcas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTipografía y su integración con elementos visuales en el diseño de logotipos\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a diseñadores gráficos, profesionales del branding y la comunicación visual, estudiantes de diseño y marketing, así como a cualquier persona interesada en comprender cómo se construye una identidad de marca a través de un símbolo. También es una obra de referencia útil para emprendedores y directivos que deseen profundizar en los fundamentos del diseño de logotipos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn exhaustivo catálogo visual de logotipos organizado por sectores y temáticas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de cómo se condensan texto, imagen e ideas en un símbolo de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna introducción definitiva a la filosofía y los principios del diseño gráfico de marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna herramienta de consulta práctica para profesionales y estudiantes del sector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInspiración y referencia para el desarrollo de proyectos de identidad visual.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Wiedemann, Julius\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: TASCHEN\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: eng\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: DISEÑO GRAFICO, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: BU\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Cartoné\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: marzo de 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 664\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 1007 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLogo Design, de Julius Wiedemann, se presenta como una obra de referencia imprescindible dentro del catálogo de TASCHEN. Su enfoque temático y la amplitud de ejemplos seleccionados permiten al lector no solo explorar una vasta colección de logotipos, sino también comprender las claves conceptuales y visuales que determinan su éxito. Es un recurso valioso tanto para la consulta profesional como para la formación en diseño gráfico de marcas.\u003c\/p\u003e","brand":"TASCHEN","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410634596699,"sku":"9783836556347","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978383655634.jpg?v=1781915756"},{"product_id":"9788419849137","title":"EL MUNDO DEL INBOUD MARKETNG","description":"\u003ch2\u003eEL MUNDO DEL INBOUND MARKETING\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía completa sobre el Inbound Marketing, una metodología que transforma la forma en que las empresas atraen, involucran y deleitan a sus clientes. El lector descubrirá los fundamentos de esta estrategia, desde sus orígenes con los cofundadores de HubSpot hasta su aplicación práctica en el entorno digital actual. A través de sus páginas, se explora cómo pasar de tácticas de marketing intrusivas a un enfoque orgánico y centrado en el cliente, basado en la creación de contenido valioso y la construcción de relaciones duraderas. Una obra esencial para entender por qué el Inbound Marketing se ha convertido en la piedra angular del marketing moderno.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra analiza el origen y la evolución del Inbound Marketing, contextualizando su surgimiento como respuesta al cambio en el comportamiento del consumidor digital. Explica cómo, a principios de los años 2000, Brian Halligan y Dharmesh Shah detectaron que los compradores ya no respondían a la publicidad intrusiva (Outbound Marketing), sino que buscaban información de forma activa en internet. El libro detalla los principios de esta metodología, que se centra en atraer clientes mediante contenido relevante y útil, en lugar de interrumpirlos. Se abordan las diferencias clave con el marketing tradicional y se sientan las bases para comprender cómo las empresas pueden conectar de manera auténtica con su audiencia en un ecosistema digital dominado por los motores de búsqueda y las redes sociales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eOrigen y evolución del Inbound Marketing como metodología.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del cambio de paradigma del Outbound al Inbound Marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrincipios fundamentales para atraer clientes de forma orgánica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl papel de los cofundadores de HubSpot en la popularización del concepto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto del comportamiento del consumidor digital en las estrategias de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, emprendedores, dueños de pequeñas y medianas empresas, y estudiantes de áreas comerciales que deseen comprender los fundamentos del Inbound Marketing. También es de gran utilidad para especialistas en ventas y comunicación que busquen actualizar sus conocimientos sobre estrategias de atracción de clientes en el entorno digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión clara del origen y la filosofía del Inbound Marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eBase teórica para diferenciar el marketing de atracción del marketing intrusivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eContexto histórico sobre la transformación del consumidor digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos para aplicar una estrategia centrada en el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva sobre la evolución de las tácticas de ventas y marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e MORON LOPEZ, RODOLFO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e FORMACION ALCALA SL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e diciembre de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 202\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 200 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra de referencia para quienes se inician en el marketing digital o desean consolidar sus conocimientos teóricos. El libro destaca por su capacidad para explicar de forma clara y documentada el origen de una de las metodologías más influyentes del marketing actual. Resulta especialmente valioso para comprender el contexto que dio lugar al Inbound Marketing, ofreciendo una base sólida sobre la que construir estrategias prácticas. Su enfoque en los fundamentos históricos y conceptuales lo convierte en una lectura imprescindible para cualquier profesional que quiera entender el \"porqué\" detrás de las técnicas de atracción de clientes.\u003c\/p\u003e","brand":"FORMACIÓN ALCALÁ, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411015655771,"sku":"9788419849137","price":57.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841984913.jpg?v=1781923895"},{"product_id":"9788491933519","title":"MANAGEMENT ESTRATEGICO ACTUAL","description":"\u003ch2\u003eMANAGEMENT ESTRATEGICO ACTUAL\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y accesible sobre los fundamentos del management estratégico, diseñada para directivos y profesionales que buscan trazar el rumbo de su organización con solidez. El autor desgrana de forma amena los pilares esenciales de la gestión empresarial, desde la planificación estratégica hasta la organización interna, pasando por el liderazgo de equipos y la comunicación efectiva. Un manual indispensable para comprender cómo alinear la estructura empresarial con la misión y la visión acordadas, integrando la gestión del conocimiento como ventaja competitiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el management estratégico como un proceso integral que conecta la planificación del futuro de la empresa con su ejecución práctica. Comienza explicando la planificación como herramienta fundamental para definir el rumbo organizacional, para luego adentrarse en la estructura necesaria que permita cumplir la misión y alcanzar la visión establecidas. A lo largo de sus páginas, el autor profundiza en cómo el liderazgo de las personas, la comunicación interna y la gestión del conocimiento se convierten en ejes transversales que sostienen toda estrategia empresarial, ofreciendo un enfoque claro y aplicable para la toma de decisiones directivas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica como herramienta para trazar el futuro empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de la estructura organizativa alineada con la misión y la visión.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLiderazgo de personas en entornos corporativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación interna efectiva como pilar del management.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión del conocimiento para la ventaja competitiva.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirectivos, gerentes, emprendedores y profesionales del ámbito empresarial que deseen actualizar sus conocimientos en gestión estratégica. También es adecuado para estudiantes de administración de empresas y marketing que busquen una visión práctica y aplicada del management contemporáneo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque integral que conecta la planificación estratégica con la ejecución organizativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves prácticas para alinear la estructura empresarial con los objetivos de la organización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para mejorar el liderazgo, la comunicación y la gestión del conocimiento en la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna lectura amena y accesible que facilita la comprensión de conceptos complejos de management.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas actualizadas sobre cómo afrontar los retos estratégicos del entorno empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: BENEGAS GARCIA, ANTONIO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Formación Alcalá, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: marzo de 2018\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 168\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 407 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra concisa y bien estructurada que sintetiza los conceptos clave del management estratégico sin perder profundidad. Su enfoque práctico y su lenguaje claro la convierten en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para quienes se inician en la dirección de empresas. Destaca por integrar aspectos humanos como el liderazgo y la comunicación dentro del marco estratégico, ofreciendo una visión completa y actualizada de la gestión empresarial.\u003c\/p\u003e","brand":"FORMACIÓN ALCALÁ, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411015885147,"sku":"9788491933519","price":15.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849193351.jpg?v=1781923910"},{"product_id":"9788419849175","title":"GESTION DE LA COMUNICACION INTERNA","description":"\u003ch2\u003eGESTION DE LA COMUNICACION INTERNA\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una visión integral sobre la gestión de la comunicación interna como pilar estratégico en las organizaciones. El lector descubrirá cómo establecer canales efectivos que mejoren la cohesión, el compromiso y la productividad de los equipos de trabajo. A través de un enfoque práctico, la obra explora los mecanismos para fortalecer el flujo de información entre niveles jerárquicos y departamentos, contribuyendo directamente al éxito organizacional. Un recurso esencial para profesionales que buscan optimizar la colaboración interna y alinear los objetivos corporativos con la cultura empresarial.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda la comunicación interna como un elemento fundamental que trasciende la simple transmisión de información dentro de una empresa. Se centra en cómo, a medida que las organizaciones crecen en tamaño y complejidad, se vuelve indispensable diseñar e implementar canales de comunicación eficaces entre los distintos niveles jerárquicos y departamentos. El libro explora el impacto directo de una comunicación interna bien gestionada en el funcionamiento diario, la cohesión de los equipos y la productividad general. A lo largo de sus páginas, se presentan los objetivos y contenidos clave para que las organizaciones puedan fortalecer su enfoque en este ámbito, impulsando la colaboración y el compromiso de los empleados como vía para alcanzar el éxito organizacional.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eImportancia estratégica de la comunicación interna en el entorno empresarial actual\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstablecimiento de canales efectivos de comunicación entre niveles jerárquicos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de la comunicación en la cohesión y productividad de los equipos de trabajo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpulso de la colaboración y el compromiso de los empleados\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre comunicación interna y éxito organizacional\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del ámbito de la gestión empresarial, directivos, responsables de recursos humanos y mandos intermedios que busquen mejorar el flujo comunicativo dentro de sus organizaciones. También resulta de gran utilidad para estudiantes de administración de empresas y gestión que deseen comprender el papel estratégico de la comunicación interna en el éxito corporativo.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una visión clara sobre cómo la comunicación interna influye en el funcionamiento y la productividad organizacional\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas conceptuales para diseñar canales de comunicación efectivos entre departamentos y niveles jerárquicos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender cómo fortalecer el compromiso y la colaboración de los empleados a través de una comunicación estratégica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePresenta un enfoque práctico aplicable a empresas en crecimiento que enfrentan desafíos de coordinación interna\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: MORON LOPEZ, RODOLFO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: FORMACION ALCALA SL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION Y TECNICAS DE GESTION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ADMINISTRACION-EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: diciembre de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 206\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 499 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra resulta especialmente relevante para profesionales que enfrentan los desafíos de coordinar equipos en organizaciones en expansión. Su enfoque en la comunicación como herramienta estratégica, más allá de la mera transmisión de información, la convierte en una lectura útil para quienes buscan mejorar la cohesión interna y alinear los esfuerzos del equipo con los objetivos corporativos. El manual ofrece una base sólida para comprender cómo una gestión comunicativa eficaz puede traducirse en mejoras tangibles en productividad y clima laboral.\u003c\/p\u003e","brand":"FORMACIÓN ALCALÁ, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411099509083,"sku":"9788419849175","price":58.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841984917.jpg?v=1781924625"},{"product_id":"9788419849090","title":"SOCIAL MEDIA MARKETING Y GESTION DE LA REPUTACION ONLINE","description":"\u003ch2\u003eSocial Media Marketing y Gestión de la Reputación Online\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía completa y práctica sobre el Social Media Marketing (SMM) y la gestión de la reputación online, desde sus orígenes hasta las estrategias más efectivas en la actualidad. El lector descubrirá cómo las redes sociales han transformado la comunicación empresarial, aprendiendo a diseñar campañas, interactuar con la audiencia y construir una marca sólida en el entorno digital. Una obra esencial para profesionales que buscan dominar las claves del marketing en plataformas como Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn, y gestionar con éxito su presencia online.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora la evolución del social media marketing, comenzando con el surgimiento de plataformas clave como Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn e Instagram. A partir de ahí, analiza cómo las empresas pueden aprovechar estas herramientas para promocionar productos y servicios, crear una presencia de marca sólida y recopilar información valiosa sobre sus clientes. Se centra en la interacción directa con la audiencia como pilar fundamental del SMM, y aborda la importancia de gestionar la reputación online para mantener una imagen positiva y responder eficazmente a los desafíos del entorno digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eOrigen y evolución del Social Media Marketing (SMM) desde finales de los 90.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing en plataformas como Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn e Instagram.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación y gestión de perfiles empresariales y páginas de fans.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInteracción directa con la audiencia para fortalecer la presencia de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la reputación online y respuesta a crisis en redes sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, emprendedores, dueños de negocios y estudiantes que deseen comprender y aplicar las técnicas del marketing en redes sociales. También es útil para community managers y responsables de comunicación que busquen optimizar la gestión de la reputación online de su empresa o marca.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento práctico sobre cómo diseñar y ejecutar campañas de SMM efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para construir y mantener una reputación online positiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para segmentar audiencias y personalizar la comunicación en redes sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para medir el impacto de las acciones de marketing digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva histórica que ayuda a entender la evolución y tendencias del sector.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: MORON LOPEZ, RODOLFO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: FORMACION ALCALA SL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ADMINISTRACION-EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: noviembre de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 222\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 538 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes buscan una base sólida en social media marketing y reputación online. Su enfoque didáctico, combinado con un recorrido histórico y práctico, la convierte en una herramienta útil tanto para principiantes como para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos. La claridad en la exposición de conceptos y su aplicación directa al mundo empresarial la hacen especialmente recomendable para el público objetivo descrito.\u003c\/p\u003e","brand":"FORMACIÓN ALCALÁ, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411099771227,"sku":"9788419849090","price":45.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841984909.jpg?v=1781924633"},{"product_id":"9788413239446","title":"COMO BUSCAR TRABAJO EN REDES SOCIALES ( Y SIN ELLAS) -2 EDICIÓN","description":"\u003ch2\u003eCOMO BUSCAR TRABAJO EN REDES SOCIALES ( Y SIN ELLAS) -2 EDICIÓN\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y actualizada para afrontar la búsqueda de empleo en un entorno laboral transformado por la crisis, la tecnología y las redes sociales. El lector aprenderá a construir un perfil profesional sólido que va más allá del currículum tradicional, integrando estudios, habilidades, contactos y actitud. El libro proporciona estrategias para gestionar la marca personal en plataformas digitales y métodos efectivos para comunicar el valor propio en un mercado globalizado, convirtiéndose en una herramienta indispensable para quienes buscan optimizar su proceso de selección.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra analiza cómo la irrupción de la crisis económica, los avances tecnológicos y el auge de las redes sociales han redefinido por completo la dinámica de la búsqueda de empleo. Ya no es suficiente con un currículum bien diseñado; el candidato debe construir un \"currículum social\" que integre su formación, competencias, red de contactos y capacidad de comunicación. A lo largo de sus páginas, el autor desglosa las claves para armar esta identidad profesional digital, enseñando a gestionar plataformas como LinkedIn, a identificar oportunidades ocultas y a conectar con reclutadores. También aborda estrategias para quienes prefieren métodos offline, ofreciendo un enfoque híbrido y completo que se adapta a diferentes perfiles y necesidades.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de búsqueda de empleo en la era digital y post-crisis.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación y gestión de un currículum social efectivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso profesional de redes sociales (LinkedIn, Twitter, etc.) para la captación de talento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesarrollo de la marca personal y comunicación de habilidades.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas para ampliar y gestionar una red de contactos profesionales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales en activo que deseen mejorar su posicionamiento laboral, a personas en situación de desempleo que buscan herramientas modernas para encontrar trabajo, y a recién titulados que se enfrentan por primera vez al mercado laboral. También resulta útil para responsables de recursos humanos y reclutadores que quieran comprender cómo los candidatos gestionan su presencia online.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método práctico para construir un perfil profesional digital que destaque ante reclutadores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias concretas para aprovechar las redes sociales como canal de búsqueda de empleo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConsejos para comunicar de forma efectiva la formación, experiencia y actitud personal.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para identificar y conectar con oportunidades laborales tanto online como offline.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada del mercado laboral y las claves para adaptarse a sus nuevas exigencias.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: VELA ZANCADA, ALFREDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Formación Alcalá, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GUIAS DE INTERNET Y SERVICIOS EN LINEA, REDES SOCIALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ADMINISTRACION-EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2020\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 318\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 535 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta segunda edición actualiza un contenido esencial para cualquier profesional que quiera navegar con éxito el cambiante panorama del empleo. La obra destaca por su enfoque práctico y directo, alejándose de teorías abstractas para centrarse en acciones concretas. Resulta especialmente valiosa por integrar tanto el ámbito digital como el tradicional, ofreciendo un recurso completo que responde a las necesidades reales de los candidatos en un mercado cada vez más competitivo y tecnológico.\u003c\/p\u003e","brand":"FORMACIÓN ALCALÁ, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411107373403,"sku":"9788413239446","price":19.5,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841323944.jpg?v=1781924653"},{"product_id":"9788490880388","title":"TECNICAS DE VENTAS Y COMERCIALIZACION","description":"\u003ch2\u003eTECNICAS DE VENTAS Y COMERCIALIZACION\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y estructurada sobre las técnicas esenciales de ventas y comercialización, enfocada en la planificación estratégica empresarial. El lector descubrirá cómo organizar funcionalmente los departamentos comercial, de marketing, ventas y atención al cliente, estableciendo objetivos claros para optimizar los resultados comerciales. Un manual imprescindible para profesionales que buscan mejorar su desempeño en el ámbito de la gestión comercial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la planificación estratégica empresarial desde la perspectiva comercial, explicando cómo se organizan los departamentos para alcanzar objetivos específicos. Se centra en la integración de las áreas de marketing, ventas y atención al cliente, detallando las técnicas y metodologías necesarias para una comercialización efectiva. A través de sus páginas, el autor proporciona herramientas prácticas para mejorar la gestión comercial, desde la definición de estrategias hasta la ejecución de acciones concretas en el mercado. La obra combina teoría y aplicación práctica para ofrecer un enfoque completo sobre la comercialización en el contexto empresarial actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica comercial y organización departamental\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de venta y negociación efectiva\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la atención al cliente como ventaja competitiva\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de marketing y ventas en la estrategia empresarial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstablecimiento y seguimiento de objetivos comerciales\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del ámbito comercial, directivos de empresas, emprendedores y estudiantes de administración y gestión empresarial. Es especialmente útil para aquellos que deseen adquirir o perfeccionar sus conocimientos en técnicas de ventas y comercialización, así como para responsables de departamentos comerciales que busquen optimizar su planificación estratégica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco práctico para la planificación estratégica de las áreas comerciales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece técnicas concretas para mejorar la efectividad en ventas y atención al cliente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a comprender la integración entre marketing, ventas y servicio al cliente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la definición y medición de objetivos comerciales alcanzables\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePresenta metodologías aplicables a diferentes sectores y tamaños de empresa\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Manuel José Diz Fernández\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Formación Alcalá\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Ensayos literarios, Economía, finanzas y contabilidad, Gestión y técnicas de gestión, Gestión de áreas específicas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Administración-Empresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: agosto de 2014\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 170\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 296 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra de referencia para quienes buscan una base sólida en técnicas de ventas y comercialización desde un enfoque estratégico. Su contenido práctico y estructurado la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para quienes se inician en el ámbito comercial. La claridad expositiva y la aplicación directa de los conceptos tratados facilitan su comprensión y puesta en práctica en entornos empresariales reales.\u003c\/p\u003e","brand":"FORMACIÓN ALCALÁ, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411116515675,"sku":"9788490880388","price":16.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849088038.jpg?v=1781924697"},{"product_id":"9788419849076","title":"BRANDING. MARKETING Y VENTA EN IMAGEN PERSONAL","description":"\u003ch2\u003eBRANDING. MARKETING Y VENTA EN IMAGEN PERSONAL\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica para que los profesionales del ámbito sociosanitario aprendan a construir y gestionar su marca personal en un entorno cada vez más digitalizado. El libro explica cómo la interacción con pacientes y usuarios ha evolucionado, exigiendo nuevas estrategias de venta y comunicación. A través de sus páginas, el lector descubrirá cómo ser más visible, mejorar su identidad de marca y utilizar eficazmente los canales online y offline para aumentar la satisfacción y la afluencia de clientes. Se trata de un manual indispensable para emprendedores y autónomos que buscan diferenciarse y ser competitivos en el mercado actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la necesidad de adaptar la estrategia de ventas y marketing a la nueva realidad digital, especialmente para los profesionales sociosanitarios. Explica cómo la digitalización ha acelerado la interacción con los usuarios, lo que exige nuevas habilidades y una respuesta ágil para llegar mejor a pacientes, usuarios o clientes. La obra profundiza en la importancia de manejar canales de comunicación online y offline, gestionar bases de datos propias, páginas web y recursos digitales para interactuar y dar seguridad a los clientes. Se centra en la necesidad de ser más visibles, mejorar la identidad de marca e incrementar la afluencia y satisfacción de los consumidores potenciales. El texto también analiza la falta de conciencia entre muchos emprendedores sobre la gestión de su marca online, una disciplina aún joven pero crucial para el éxito, especialmente para autónomos y pequeñas y medianas empresas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eBranding personal en el ámbito sociosanitario\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing digital y offline para profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la identidad de marca y la visibilidad online\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eVentas y fidelización de clientes en entornos digitalizados\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdaptación de las pymes y autónomos al nuevo paradigma de mercado\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá recomendado para profesionales del sector sociosanitario, como médicos, enfermeros, psicólogos, fisioterapeutas o trabajadores sociales, que deseen mejorar su estrategia de comunicación y ventas. También es útil para emprendedores, autónomos y propietarios de pequeñas y medianas empresas que busquen construir una marca personal sólida y gestionar su presencia online de manera efectiva para atraer y retener clientes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología clara para construir y gestionar la marca personal en el entorno digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para mejorar la visibilidad y la interacción con los clientes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para integrar canales online y offline en un plan de ventas coherente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento para diferenciarse de la competencia y aumentar la confianza del usuario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para optimizar recursos digitales como bases de datos y páginas web.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e ORTEGA PEREZ, CARLOS ALEJANDRO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e FORMACION ALCALA SL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e CIENCIAS SANITARIAS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e noviembre de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 248\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 600 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra oportuna y práctica que responde a una necesidad creciente entre los profesionales sociosanitarios: la de gestionar su marca personal en un mercado digitalizado. El libro ofrece un enfoque directo y aplicable, alejándose de teorías abstractas para centrarse en herramientas y estrategias concretas. Su valor reside en que aborda una carencia real en el sector, donde muchos emprendedores y autónomos aún no son conscientes de la importancia de su presencia online. Para quien busque profesionalizar su comunicación y aumentar su competitividad, este manual resulta una guía útil y bien estructurada.\u003c\/p\u003e","brand":"FORMACIÓN ALCALÁ, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411121594715,"sku":"9788419849076","price":67.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841984907.jpg?v=1781924847"},{"product_id":"9788412064599","title":"Comerciantes de atención","description":"\u003ch2\u003eComerciantes de atención\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mundo donde la información es infinita, nuestra atención se ha convertido en el recurso más valioso y codiciado. Tim Wu, reconocido profesor de Derecho en Columbia, traza la fascinante historia de cómo la publicidad, los medios y la tecnología han evolucionado para capturar y explotar nuestro foco mental. Este ensayo revela que la actual batalla por nuestra atención no es un accidente tecnológico reciente, sino el resultado de más de un siglo de crecimiento de las industrias que se nutren de ella. El lector descubrirá las tácticas, los actores y las consecuencias de una economía que nos convierte en el producto.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eTim Wu analiza la trayectoria histórica de la \"industria de la atención\", desde los primeros carteles publicitarios y los periódicos de masas, pasando por la radio y la televisión, hasta llegar a la explosión de la web móvil y las redes sociales. El libro desentraña cómo cada innovación mediática ha perfeccionado las técnicas para captar, medir y monetizar nuestra atención. Wu no solo describe el fenómeno, sino que examina las consecuencias sociales, políticas y personales de vivir en un entorno saturado de estímulos diseñados para secuestrar nuestro tiempo y enfoque. La obra ofrece una perspectiva crítica sobre cómo los \"comerciantes de atención\" han moldeado la cultura, la política y nuestra propia psicología.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eHistoria de la publicidad y la industria mediática en Estados Unidos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEconomía de la atención como motor del capitalismo moderno.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de las técnicas de persuasión y manipulación del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de la tecnología y las redes sociales en la concentración y la vida cotidiana.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre el control de la atención y el poder político y corporativo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro es ideal para lectores interesados en la sociología, la comunicación, el marketing y la tecnología. También resultará de gran valor para cualquier persona que desee comprender las dinámicas ocultas detrás del consumo de medios, la publicidad digital y el funcionamiento de las plataformas sociales. Es una lectura esencial para quienes buscan una visión crítica y fundamentada sobre cómo nuestra atención es moldeada y comercializada.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de las raíces históricas de la actual economía de la atención.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para identificar y analizar las tácticas utilizadas para captar tu foco mental.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva crítica sobre el impacto social y personal de la sobreexposición mediática.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco para entender la evolución de la publicidad desde sus orígenes hasta el marketing digital.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Wu, Tim\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Capitán Swing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: ENSAYOS LITERARIOS, PUBLICACIONES POR ENTREGAS, PERIODICOS, RESUMENES, PUBLICIDAD Y SOCIEDAD, ECONOMIA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ENSAYO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2020\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 516\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 675 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eComerciantes de atención se presenta como una obra de referencia imprescindible para entender el mundo contemporáneo. Tim Wu combina un riguroso análisis histórico con una prosa accesible, ofreciendo una narrativa que ilumina cómo hemos llegado a la actual saturación mediática. Su enfoque no es meramente descriptivo, sino que invita a la reflexión sobre el papel del individuo en un ecosistema diseñado para distraer. Es una lectura que transforma la percepción del lector sobre la publicidad, la tecnología y el valor de su propio tiempo.\u003c\/p\u003e","brand":"CAPITÁN SWING LIBROS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411193127259,"sku":"9788412064599","price":26.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841206459.jpg?v=1781926700"},{"product_id":"9791399111484","title":"EL ESTADIO DE LA APROBACION","description":"\u003ch2\u003eEL ESTADIO DE LA APROBACION\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mundo saturado de opciones, la decisión de compra no es un acto individual, sino un proceso profundamente social. Marc Perelló Sobrepere desafía las estrategias tradicionales de marketing centradas en el consumidor aislado y propone un cambio de paradigma: el verdadero campo de batalla no es la mente del comprador, sino su entorno. Este libro revela cómo las personas influyen en las decisiones de los demás y ofrece un enfoque práctico para que las marcas lleguen no solo al cliente, sino también a su círculo social. Una obra esencial para entender la dinámica real del consumo en la era de la hiperconexión.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de una premisa simple pero revolucionaria: nadie compra en el vacío. Cuando un consumidor se pregunta \"¿me lo compro?\", no lo hace solo; lo hace rodeado de amigos, familiares, colegas y una comunidad digital que moldea, aprueba o desaconseja su decisión. Marc Perelló Sobrepere analiza cómo el marketing ha ignorado este ecosistema social, centrándose exclusivamente en la personalización y el targeting individual. A lo largo de sus páginas, el autor desgrana los mecanismos de influencia social, el papel de la validación externa y cómo las marcas pueden diseñar estrategias para conectar con el entorno del comprador. No se trata solo de vender un producto, sino de crear un contexto social que lo respalde y lo impulse.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eInfluencia social en las decisiones de compra y el papel del entorno.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCrítica y replanteamiento del marketing centrado en el consumidor individual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para que las marcas impacten en el círculo social del cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del consumo como fenómeno colectivo y relacional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa aprobación social como motor clave en el proceso de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la gestión de ventas que buscan comprender las dinámicas sociales detrás del consumo. También es de gran interés para emprendedores, directivos de marca y cualquier persona que desee entender por qué compramos lo que compramos, más allá de las decisiones racionales o emocionales individuales. Es una lectura imprescindible para quienes quieren diseñar estrategias comerciales más efectivas y alineadas con la realidad social del comprador.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico renovado para entender el comportamiento del consumidor desde una perspectiva social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias prácticas para integrar la influencia del entorno en las campañas de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para identificar y aprovechar los círculos de aprobación que rodean a cada comprador.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión crítica que ayuda a superar las limitaciones del marketing personalizado tradicional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para diseñar mensajes y acciones que resuenen tanto en el cliente como en su red social.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: PERELLO SOBREPERE, MARC\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: LIBROS DE CABECERA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: abril de 2026\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 206\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 526 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl Estadio de la Aprobación ofrece una perspectiva necesaria y refrescante en un campo dominado por la segmentación individual. Marc Perelló Sobrepere logra articular una crítica sólida y, al mismo tiempo, proporciona un enfoque aplicable que invita a repensar las estrategias de marketing desde la base. Es un libro que no solo informa, sino que provoca una reflexión profunda sobre cómo las marcas interactúan con las personas reales, que siempre están inmersas en redes de influencia. Su lectura resultará especialmente valiosa para quienes buscan ir más allá de las fórmulas convencionales y conectar con el consumidor en su contexto social auténtico.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411262857563,"sku":"9791399111484","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/979139911148.jpg?v=1781929154"},{"product_id":"9791399055009","title":"COMO VENDERLE AL COMPRADOR DIGITAL","description":"\u003ch2\u003eCÓMO VENDERLE AL COMPRADOR DIGITAL\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un entorno digital saturado de estímulos, la clave para vender no está en la intuición, sino en la aplicación metódica de principios probados. Este libro ofrece un enfoque sistemático y basado en evidencia para conectar con el consumidor digital y construir relaciones comerciales duraderas. A través del método IMPACTO, Mario R. Paredes guía al lector en un proceso que abarca desde la investigación del comportamiento del usuario y la comprensión de su mente, hasta el uso de analítica, inteligencia artificial y técnicas narrativas. Una guía práctica y progresiva para implementar en cualquier organización que busque optimizar sus resultados de venta online.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra presenta el método IMPACTO, un marco de trabajo estructurado en siete fases diseñado para transformar la manera en que las empresas se relacionan con sus clientes digitales. Cada letra del acrónimo representa un pilar estratégico: la \u003cstrong\u003eInvestigación\u003c\/strong\u003e del comportamiento del usuario para definir una estrategia sólida; la comprensión de la \u003cstrong\u003eMente\u003c\/strong\u003e del consumidor y los mecanismos que influyen en sus decisiones; la identificación de las \u003cstrong\u003ePlataformas\u003c\/strong\u003e sociales donde se encuentra la audiencia; el uso de la \u003cstrong\u003eAnalítica\u003c\/strong\u003e y la inteligencia artificial para tomar decisiones basadas en datos; la creación de un \u003cstrong\u003eCopy\u003c\/strong\u003e persuasivo adaptado a las necesidades del cliente; la aplicación de \u003cstrong\u003eTécnicas\u003c\/strong\u003e narrativas para conectar emocionalmente; y el uso de \u003cstrong\u003eOptimizadores\u003c\/strong\u003e sociales para una difusión estratégica del mensaje.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia de ventas para el entorno digital basada en evidencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePsicología del consumidor online y mecanismos de decisión de compra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso de analítica web e inteligencia artificial para la optimización del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRedacción de copy persuasivo orientado a la conversión.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eStorytelling y narrativa aplicada a la conexión emocional con la audiencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de plataformas sociales y optimización de la difusión del mensaje.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la venta y la comunicación digital que buscan un método estructurado y contrastado para mejorar sus resultados. Es especialmente útil para responsables de marketing, emprendedores, directores comerciales y propietarios de negocios online que deseen implementar un enfoque sistemático para conectar con sus clientes y aumentar las ventas en el canal digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método completo y progresivo (IMPACTO) para implementar en cualquier organización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque basado en la evidencia y el análisis de datos, alejado de la intuición.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para comprender la psicología del comprador digital y crear mensajes persuasivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para integrar la inteligencia artificial en la estrategia de marketing y ventas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas narrativas para construir relaciones a largo plazo con los clientes.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e PAREDES, MARIO R.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e LIBROS DE CABECERA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e COMERCIO ELECTRONICO: ASPECTOS EMPRESARIALES, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e noviembre de 2025\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 204\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 332 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra práctica y bien estructurada que ofrece un marco de trabajo claro para afrontar el reto de la venta digital. Su principal valor reside en la sistematización de un proceso que suele abordarse de forma fragmentada, integrando desde la investigación inicial hasta la optimización final del mensaje. Es una lectura recomendable para profesionales que buscan orden y método en un ámbito donde la improvisación suele ser la norma, y que desean aplicar un enfoque basado en datos para mejorar su conexión con el comprador digital.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411262923099,"sku":"9791399055009","price":21.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/979139905500.jpg?v=1781929158"},{"product_id":"9791399055047","title":"TU MARCA PERSONAL, TU LEGADO","description":"\u003ch2\u003eTu Marca Personal, Tu Legado\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mercado laboral y profesional saturado, el talento por sí solo ya no garantiza el éxito. Este libro es una guía estratégica y práctica para diseñar una marca personal auténtica, coherente y poderosa. Aprenderás a definir tu visión de éxito, construir una propuesta de valor sólida y posicionarte con claridad para generar oportunidades alineadas con tu esencia. Giuseppe Cavallo, experto en estrategia y comunicación, te proporciona herramientas, modelos y ejemplos reales para que puedas comunicarte con impacto, ganar reconocimiento y construir una carrera con propósito. El objetivo final es que puedas crecer con dirección, generar confianza y dejar un legado profesional significativo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el proceso completo de construcción de una marca personal desde cero o para su redefinición. Comienza ayudando al lector a realizar una introspección profunda para definir su visión de éxito y los valores fundamentales que lo guían. A continuación, se centra en la creación de una propuesta de valor única y diferenciada, que responda a las necesidades del mercado sin perder la autenticidad. La obra también profundiza en estrategias de posicionamiento y comunicación efectiva, enseñando a articular el mensaje de manera clara y persuasiva en diferentes canales. A través de ejemplos reales y casos prácticos, el autor muestra cómo tomar decisiones estratégicas que alineen la proyección profesional con la identidad personal, transformando la marca personal en un activo tangible para el crecimiento y la generación de oportunidades.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia de marca personal: definición de visión, misión y valores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de una propuesta de valor auténtica y diferenciada.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de posicionamiento y comunicación con impacto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la reputación y generación de confianza profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesarrollo de una carrera con propósito y proyección de futuro.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales en cualquier etapa de su carrera que busquen destacar, influir y avanzar en su ámbito. Es especialmente útil para quienes se encuentran en un momento de cambio, emprendedores, autónomos, directivos y cualquier persona que aspire a un mayor reconocimiento y a construir una trayectoria alineada con sus valores y aspiraciones. También es una lectura valiosa para estudiantes y recién titulados que deseen sentar las bases de una marca personal sólida desde el inicio de su vida profesional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método práctico y paso a paso para diseñar tu marca personal desde la autenticidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y modelos estratégicos para definir tu propuesta de valor y posicionarte en el mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos reales que ilustran cómo aplicar los conceptos en situaciones concretas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para comunicar tu valor con claridad y generar oportunidades profesionales alineadas con tu esencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna guía para tomar el control de tu carrera y construir un legado profesional con propósito y dirección.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: CAVALLO, GIUSEPPE\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: octubre de 2025\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 268\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 684 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una aproximación sólida y estructurada a la marca personal, alejándose de planteamientos superficiales. Su principal valor reside en el enfoque práctico y estratégico, que guía al lector desde la reflexión interna hasta la acción externa. Para el profesional que busca diferenciarse en un entorno competitivo, el libro proporciona un marco de trabajo útil y aplicable, con herramientas concretas para construir una reputación auténtica y duradera. Sin duda, una lectura recomendada para quienes desean tomar las riendas de su proyección profesional con método y propósito.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411262955867,"sku":"9791399055047","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/979139905504.jpg?v=1781929158"},{"product_id":"9788412987287","title":"EL ECOSISTEMA B2B","description":"\u003ch2\u003eEL ECOSISTEMA B2B\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro desvela cómo funcionan las relaciones empresariales que sostienen más del 75% de la economía mundial. Con un enfoque claro, práctico e inspirador, Álvaro Vioque y Toni Ales ofrecen una guía para entender y navegar el complejo mundo del negocio entre empresas. El lector descubrirá cómo se genera valor, cómo construir alianzas sólidas y cómo diferenciarse en mercados complejos, aprendiendo a pensar de forma estratégica para encontrar nuevas oportunidades donde antes solo veía procesos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl ecosistema B2B explora las dinámicas y reglas del juego empresarial actual. A través de una perspectiva que abarca desde una empresa de chicles hasta un fabricante de turbinas, la obra revela los patrones comunes que subyacen en las relaciones comerciales entre compañías. El libro se adentra en cómo las organizaciones pueden generar valor mutuo, forjar alianzas estratégicas y anticiparse a las tendencias del mercado. Se trata de una guía práctica que invita a los profesionales a conectar con su entorno empresarial, potenciar su propuesta de valor y actuar con mayor impacto, destacando el lado más estratégico y humano del B2B.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión de ventas y marketing en entornos empresariales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de compras y abastecimiento estratégico\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de alianzas y relaciones comerciales sólidas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiferenciación competitiva en mercados complejos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnticipación y adaptación a las tendencias del futuro empresarial\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales que venden, compran, lideran o emprenden en el ámbito empresarial. Es ideal para directivos, gerentes comerciales, responsables de marketing, emprendedores y cualquier persona que desee comprender las reglas del juego B2B y mejorar su capacidad para generar valor y construir relaciones estratégicas en su entorno laboral.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de cómo funcionan las relaciones empresariales que dominan la economía global.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para construir alianzas sólidas y generar valor entre empresas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diferenciarse en mercados complejos y anticiparse a las tendencias del futuro.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna nueva perspectiva estratégica que permite encontrar oportunidades donde antes solo se veían procesos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: VIOQUE, ALVARO; ALES, TONI\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, GESTION DE COMPRAS Y ABASTECIMIENTO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2025\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 204\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 329 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl ecosistema B2B se presenta como una obra oportuna y necesaria para cualquier profesional inmerso en el mundo empresarial. Su valor radica en la capacidad de sus autores para sintetizar conceptos complejos en una guía accesible y práctica. El libro no solo explica las dinámicas del B2B, sino que ofrece una hoja de ruta para navegarlas con éxito, lo que lo convierte en una lectura recomendada para quienes buscan mejorar su estrategia de negocio y construir relaciones más sólidas y rentables.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411263185243,"sku":"9788412987287","price":24.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841298728.jpg?v=1781929171"},{"product_id":"9788412678321","title":"EN LA MENTE DEL USUARIO","description":"\u003ch2\u003eEn la mente del usuario\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn la mente del usuario ofrece una guía interdisciplinar que conecta la psicología del consumidor con la ciencia de datos aplicada al diseño de productos digitales. El lector descubrirá cómo entender los procesos mentales del usuario y traducirlos en decisiones de diseño efectivas, siempre desde un enfoque ético y responsable. Este libro va más allá de las teorías superficiales, proporcionando herramientas prácticas y casos reales que permiten crear productos y servicios de alto valor. Una obra esencial para quienes buscan un enfoque humanista y riguroso en la creación digital.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la intersección entre la psicología humana y el análisis de datos en el diseño de productos digitales. Frente a la literatura especializada que suele dividirse entre estudios puramente psicológicos o enfoques técnicos y estadísticos, esta obra tiende un puente entre ambos mundos. Explica cómo comprender la complejidad de la mente del usuario y cómo aplicar ese conocimiento mediante técnicas avanzadas de ciencia de datos, evitando simplificaciones. Con un compromiso ético constante, el autor guía al lector hacia una comprensión más profunda, mostrando cómo las teorías se materializan en acciones concretas para generar productos y servicios digitales de máximo valor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePsicología del usuario aplicada al diseño de productos digitales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCiencia de datos y técnicas avanzadas para la comprensión del comportamiento\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque ético y responsable en la creación de productos digitales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de metodologías humanistas con análisis cuantitativo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos y aplicación real de conceptos teóricos\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del diseño de productos digitales, UX\/UI designers, product managers, científicos de datos y especialistas en marketing digital que busquen un enfoque más humano y profundo. También es adecuado para estudiantes y académicos interesados en la intersección entre psicología, tecnología y ética aplicada. Es ideal para quienes desean superar aproximaciones superficiales y adquirir herramientas que integren el conocimiento del usuario con la toma de decisiones basada en datos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn puente práctico entre la psicología del usuario y la ciencia de datos, superando enfoques fragmentados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y conocimientos para aplicar teorías psicológicas en el diseño real de productos digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva ética y humanista que guía la creación responsable de servicios y productos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos que ilustran cómo trasladar conceptos abstractos a acciones concretas y medibles.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna base interdisciplinar que enriquece la capacidad de análisis y toma de decisiones del lector.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Hidalgo, Justo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Ensayos literarios, Ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Tematicos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: octubre de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 210\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 343 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn la mente del usuario destaca por su capacidad para tender puentes entre disciplinas que a menudo se tratan por separado. Su enfoque humanista y ético, combinado con una base sólida en ciencia de datos, lo convierte en una lectura valiosa para profesionales que buscan profundizar en la comprensión del usuario sin renunciar a la aplicación práctica. La obra ofrece un equilibrio entre teoría y casos reales, lo que facilita su utilidad en entornos profesionales. Es una recomendación sólida para quienes deseen ir más allá de las guías superficiales y construir productos digitales con un enfoque más responsable y fundamentado.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411263349083,"sku":"9788412678321","price":24.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841267832.jpg?v=1781929179"},{"product_id":"9788412879629","title":"FUNDAMENTOS DE LA VENTA PROFESIONAL","description":"\u003ch2\u003eFUNDAMENTOS DE LA VENTA PROFESIONAL\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual práctico ofrece una guía completa sobre la venta consultiva, un método sistemático y empático que sitúa al cliente en el centro de la actividad del vendedor. Alfonso Ruano desglosa cómo los clientes toman decisiones de compra, qué procesos racionales y emocionales siguen, y cómo alinear nuestro proceso de comunicación con el suyo para lograr un auténtico beneficio mutuo. Una obra esencial para quienes buscan profesionalizar su enfoque comercial en un mercado transformado por la inteligencia artificial y las herramientas digitales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la venta profesional desde una perspectiva consultiva, explicando en detalle cómo los clientes adjudican valor y toman decisiones de compra. Presenta un método estructurado para que el vendedor pueda acoplar su proceso de comunicación al del comprador, buscando siempre la alineación de objetivos. Se analizan tanto los procesos racionales como los emocionales que intervienen en la decisión de compra, ofreciendo herramientas prácticas para gestionar cada etapa. La obra también reflexiona sobre la transformación del rol del vendedor tradicional, que debe evolucionar hacia un consultor especializado capaz de aportar soluciones que el cliente no puede encontrar por sí mismo en un entorno digitalizado y competitivo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eVenta consultiva como metodología centrada en el cliente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos racionales y emocionales en la toma de decisiones de compra\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdjudicación de valor por parte del cliente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAlineación de objetivos entre vendedor y comprador\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTransformación del vendedor tradicional en consultor especializado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de la inteligencia artificial y las herramientas digitales en la venta\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales que se inician en la venta y buscan una guía sólida, así como a vendedores experimentados que necesitan actualizar sus métodos. También es útil para directores de equipos comerciales que deseen revisar y mejorar sus procesos de venta, y para cualquier persona interesada en comprender la dinámica de la venta consultiva en el contexto actual del mercado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método sistemático y práctico para aplicar la venta consultiva\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión profunda de cómo los clientes perciben el valor y deciden comprar\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para alinear la comunicación del vendedor con el proceso de decisión del cliente\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para adaptarse al nuevo rol del vendedor como consultor en la era digital\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque en la creación de relaciones de beneficio mutuo y sostenibles\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: RUANO, ALFONSO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: LIBROS DE CABECERA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: octubre de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 252\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 395 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una aproximación rigurosa y práctica a la venta consultiva, combinando teoría sobre los procesos de decisión del comprador con herramientas aplicables. Su enfoque en la transformación del vendedor hacia un rol de consultor especializado resulta especialmente relevante en el contexto actual de digitalización y uso de inteligencia artificial. Es un recurso útil tanto para quienes se inician como para profesionales que buscan actualizar sus métodos y alinear sus procesos con las necesidades reales del cliente.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411263480155,"sku":"9788412879629","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841287962.jpg?v=1781929186"},{"product_id":"9788412678345","title":"EMPRESAS CON CONCIENCIA","description":"\u003ch2\u003eEMPRESAS CON CONCIENCIA\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro demuestra que la rentabilidad y la responsabilidad social no son objetivos enfrentados, sino que pueden y deben convivir en el entorno empresarial actual. A través de un modelo de gestión práctico y numerosos casos reales de compañías como Patagonia, Unilever o Tesco, los autores Nicholas Ind y Oriol Iglesias guían al lector en el proceso de transformación hacia un negocio con conciencia. Una obra esencial para directivos y emprendedores que buscan alinear el éxito económico con un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de una premisa clara: las empresas pueden ser rentables y, al mismo tiempo, actuar con conciencia. Para ello, los autores presentan un modelo estructurado que ayuda a las organizaciones a integrar valores éticos y sostenibles en su núcleo estratégico, sin renunciar a la competitividad. A lo largo de sus páginas, se analizan casos de éxito de marcas globales como Soneva, Tesco, Unilever y Patagonia, que ilustran cómo la conciencia corporativa se traduce en ventajas competitivas reales. La obra no solo describe el qué, sino el cómo, ofreciendo herramientas concretas para que cualquier empresa, independientemente de su tamaño o sector, pueda iniciar su propio proceso de transformación hacia un modelo de negocio más consciente y rentable.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eModelo de gestión para empresas con conciencia y propósito.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de la sostenibilidad y la ética en la estrategia empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos reales de transformación corporativa en grandes marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre rentabilidad económica y responsabilidad social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLiderazgo consciente y cultura organizativa orientada al impacto positivo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirectivos, CEOs y responsables de estrategia que buscan alinear los valores de su organización con los resultados de negocio. También es una lectura fundamental para emprendedores que desean construir desde el inicio una empresa con propósito, así como para profesionales del marketing y la comunicación interesados en la gestión de marcas responsables.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo práctico y contrastado para transformar una empresa hacia un modelo de negocio consciente y rentable.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos reales y detallados de compañías líderes que ya aplican estos principios con éxito.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y marcos de trabajo para implementar cambios estratégicos en la organización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada y realista de cómo la ética empresarial puede convertirse en una ventaja competitiva sostenible.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e IGLESIAS, ORIOL; IND, NICHOLAS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e octubre de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 258\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 411 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEmpresas con conciencia ofrece una propuesta sólida y bien documentada para quienes buscan conciliar la rentabilidad con el propósito. Su enfoque práctico, apoyado en casos reales de marcas reconocidas, lo convierte en una guía útil y creíble para directivos y emprendedores. Es una lectura recomendada para cualquier profesional que quiera entender cómo la ética y la sostenibilidad pueden integrarse de forma efectiva en la estrategia de negocio.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411263545691,"sku":"9788412678345","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841267834.jpg?v=1781929190"},{"product_id":"9788412610178","title":"NO TRABAJES EN CREATIVIDAD","description":"\u003ch2\u003eNo trabajes en creatividad\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro desmonta los mitos sobre el mundo de la publicidad para ofrecer una visión realista y práctica del día a día en una agencia creativa. Lejos del glamour de las series de televisión, el autor expone las dinámicas empresariales, los egos y la presión del sector, al tiempo que responde a preguntas clave para cualquier profesional o aspirante. Una guía honesta que, sin renunciar a la pasión por la profesión, prepara al lector para sobrevivir y crecer en un entorno tan exigente como apasionante.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro revela la cara oculta de las agencias de publicidad, explicando cómo funcionan realmente los departamentos creativos, quién toma las decisiones y cómo se gestionan los proyectos. A través de preguntas fundamentales, el autor guía al lector por los entresijos del sector: desde cómo conseguir el primer empleo hasta por qué un compañero puede cobrar más que otro. También aborda la búsqueda de premios, la relación con los clientes y la gestión de los egos, ofreciendo una perspectiva sincera sobre la naturaleza empresarial de las agencias y las contradicciones que los creativos deben afrontar a diario.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eRealidad laboral en las agencias de publicidad y diferencias con la imagen mediática del sector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para conseguir el primer trabajo y desarrollarse profesionalmente como creativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eJerarquías y roles dentro de una agencia: quién es quién y cómo se toman las decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la presión, los egos y las dinámicas empresariales en entornos creativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl valor real de los premios publicitarios y su impacto en la carrera profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a jóvenes creativos que buscan iniciar su carrera en publicidad, estudiantes de comunicación y diseño que quieran conocer la realidad del sector antes de dar el salto, y profesionales en activo que deseen comprender mejor las dinámicas de su entorno laboral. También resulta útil para cualquier persona interesada en el funcionamiento interno de las agencias creativas más allá de su imagen pública.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión realista y sin filtros del día a día en una agencia de publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConsejos prácticos para navegar las relaciones laborales y los egos del sector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender la estructura empresarial de las agencias y cómo afecta al trabajo creativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOrientación sobre cómo valorar y gestionar los premios y el reconocimiento profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna guía para mantener la pasión por la creatividad a pesar de las contradicciones del sistema.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Riquelme Sanchez, Sergio\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Tematicos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e mayo de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 260\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 404 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra necesaria para quienes deseen adentrarse en el mundo de la publicidad con los ojos abiertos. Su enfoque directo y práctico, basado en la experiencia real del autor, la convierte en una lectura útil tanto para novatos como para profesionales que busquen reflexionar sobre su propio entorno laboral. El libro logra equilibrar la crítica al sistema con un genuino amor por la profesión, ofreciendo herramientas para sobrevivir sin perder la ilusión creativa.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411263611227,"sku":"9788412610178","price":19.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841261017.jpg?v=1781929193"},{"product_id":"9788412272246","title":"SABER VENDERTE, DESARROLLA TU PEOPLE AGILITY","description":"\u003ch2\u003eSABER VENDERTE, DESARROLLA TU PEOPLE AGILITY\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un entorno profesional cada vez más competitivo, la capacidad de influir en los demás se ha convertido en una habilidad diferenciadora. Este libro te guía en el desarrollo de la \u003cem\u003ePeople Agility\u003c\/em\u003e, una competencia esencial que te permitirá adaptar tu comportamiento y estilo de comunicación para conectar eficazmente con quienes te rodean. A través de un enfoque práctico, aprenderás a presentar tus ideas, proyectos y, sobre todo, a ti mismo, de la manera más favorable para alcanzar tus objetivos profesionales y personales.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se centra en la necesidad de dominar la \u003cem\u003ePeople Agility\u003c\/em\u003e o agilidad interpersonal, una competencia clave en el mundo laboral actual. Jordi Villar Lleonart desglosa cómo la capacidad de adaptar nuestro comportamiento y estilo de comunicación a cada interlocutor y situación es fundamental para influir positivamente en los demás. El libro ofrece un método práctico para identificar los detalles que deben cuidarse en cada ocasión, enseñando a leer las dinámicas sociales y a ajustar la propia estrategia comunicativa. El objetivo es que el lector aprenda a gestionar su marca personal, a vender sus ideas y proyectos con éxito, y a posicionarse estratégicamente para ser considerado en mejores oportunidades, todo ello a través de una comunicación más consciente y efectiva.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDesarrollo de la agilidad interpersonal (\u003cem\u003ePeople Agility\u003c\/em\u003e) como competencia profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de adaptación del comportamiento y estilo de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de influencia y persuasión en el entorno laboral.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la marca personal y la autopromoción profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHabilidades para la presentación efectiva de ideas y proyectos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de cualquier sector que deseen mejorar su capacidad de influencia y comunicación en el trabajo. Es especialmente útil para quienes necesitan vender ideas, proyectos o su propio perfil profesional, como mandos intermedios, directivos, emprendedores, comerciales, y cualquier persona que busque avanzar en su carrera mediante una mejor gestión de las relaciones interpersonales.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método práctico para desarrollar la \u003cem\u003ePeople Agility\u003c\/em\u003e y adaptar tu comunicación a cada persona y situación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias concretas para influir de manera positiva en tus compañeros, jefes o clientes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para aprender a vender tus ideas y proyectos de forma más efectiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para mejorar tu marca personal y posicionarte para mejores oportunidades profesionales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e VILLAR LLEONART, JORDI\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de personal y recursos humanos, Comunicación y presentación empresarial, Consejos sobre carreras profesionales y cómo alcanzarlas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e marzo de 2021\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 268\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 410 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUn manual práctico y directo que aborda una competencia blanda cada vez más demandada en el ámbito profesional. La obra destaca por su enfoque aplicado, ofreciendo al lector herramientas concretas para mejorar su capacidad de influencia y comunicación, aspectos fundamentales para el desarrollo de la carrera y el éxito en la gestión de equipos y proyectos. Resulta de gran interés para cualquier profesional que busque un crecimiento tangible en sus habilidades interpersonales.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411263971675,"sku":"9788412272246","price":19.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841227224.jpg?v=1781929214"},{"product_id":"9788412272222","title":"Ir a la luna es fácil, lo difícil es encontrar un buen comercial","description":"\u003ch2\u003eIr a la luna es fácil, lo difícil es encontrar un buen comercial\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEncontrar un buen comercial es una de las tareas más complejas del mercado laboral. Este libro ofrece una guía práctica y amena para afrontar con éxito el proceso de selección de talento comercial. Daniel Gómez Visedo, experto en la materia, desgrana desde dónde buscar candidatos hasta cómo retener a los mejores, pasando por la preparación de entrevistas y la identificación de sesgos. Una obra de consulta obligada para cualquier profesional implicado en la contratación de equipos de ventas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el desafiante proceso de reclutar profesionales comerciales, un perfil especialmente difícil de encontrar. A través de un enfoque directo y aplicado, el autor guía al lector por cada etapa clave: desde la definición de la búsqueda y las tipologías de comerciales existentes, hasta la preparación de entrevistas efectivas y los aspectos concretos en los que fijarse durante la selección. También se analizan los sesgos inconscientes que pueden perjudicar la elección, las estrategias para retener el talento una vez incorporado y cómo actuar si la decisión no ha sido la acertada.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProceso de selección de perfiles comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentificación y superación de sesgos en la contratación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTipologías de comerciales y adecuación al puesto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas para la retención del talento en ventas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de errores en la selección de personal.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003ePara profesionales de recursos humanos, directores comerciales, responsables de equipo y emprendedores que necesiten incorporar o mejorar su fuerza de ventas. También es de gran utilidad para cualquier persona que, sin ser experta en selección, tenga la responsabilidad de reclutar a un comercial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología clara y práctica para afrontar la búsqueda de talento comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para identificar al candidato adecuado y evitar errores comunes en la selección.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para retener a los mejores comerciales y reducir la rotación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para evaluar de forma objetiva y reducir el impacto de los sesgos personales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Gómez Visedo, Daniel\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Gestión de personal y recursos humanos, Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Temáticos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2021\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 150\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 256 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra práctica y necesaria que aborda un problema real y recurrente en las organizaciones: la dificultad de encontrar y retener buenos comerciales. El autor combina su experiencia con un enfoque directo, ofreciendo herramientas aplicables sin caer en teorías abstractas. Resulta especialmente útil para quienes se enfrentan por primera vez a la selección de este perfil o desean mejorar su proceso actual.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411264004443,"sku":"9788412272222","price":16.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841227222.jpg?v=1781929215"},{"product_id":"9788412139501","title":"Vender con margen","description":"\u003ch2\u003eVender con margen\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una metodología práctica para que directivos y empresarios abandonen la obsesión por el crecimiento y el volumen de ventas, y se centren en lo que realmente importa: la rentabilidad. Francisco Manuel López, experto en gestión empresarial, presenta el método Profit Thinking, un enfoque que prioriza el conocimiento profundo de los costes y el margen de cada producto para diseñar estrategias comerciales más inteligentes. A través de una crítica a las prácticas tradicionales de management, la obra guía al lector hacia la construcción de una empresa más sana y sostenible, donde vender con margen se convierte en la clave del éxito.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda una paradoja habitual en el mundo empresarial: la de vender mucho y, sin embargo, perder dinero. Para resolverla, Francisco M. López desmonta mitos como la necesidad imperiosa de crecer o la eficacia de las agresivas políticas de descuento. En su lugar, propone un cambio de mentalidad hacia el Profit Thinking, que se basa en el análisis riguroso de los costes fijos, el posicionamiento en el mercado y el margen real de cada producto o servicio.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explica cómo alinear a todo el equipo comercial con una estrategia que incentive la venta de productos con mayor valor añadido, en lugar de perseguir únicamente el volumen. Se profundiza en la importancia de conocer los costes de la empresa para fijar precios adecuados, preparar presupuestos realistas y tomar decisiones que incrementen la rentabilidad sin necesidad de un crecimiento desenfrenado. El resultado es un manual práctico que invita a cuestionar las estrategias convencionales para construir un negocio más sólido y beneficioso.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eRentabilidad empresarial y maximización del margen de beneficio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis y gestión de costes fijos para la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de venta basadas en el valor añadido, no en el descuento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl método Profit Thinking como filosofía de gestión integral.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCrítica al crecimiento desenfrenado y las economías de escala como único camino al éxito.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a empresarios, directivos, gerentes y responsables de departamentos comerciales que buscan mejorar la rentabilidad de su negocio. También es de gran utilidad para emprendedores que deseen construir desde el inicio una empresa financieramente sólida, así como para profesionales del área de finanzas y contabilidad de gestión que quieran comprender el impacto de las decisiones comerciales en los resultados.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método práctico para identificar qué productos o servicios generan mayor margen y cómo potenciar su venta.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para alinear los objetivos del equipo comercial con la rentabilidad global de la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva crítica que permite cuestionar y mejorar las estrategias de crecimiento y fijación de precios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para construir un negocio más sostenible y menos dependiente del volumen de ventas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: López, Francisco Manuel\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: FINANZAS Y CONTABILIDAD, CONTABILIDAD DE GESTION Y TENEDURIA DE LIBROS, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: noviembre de 2020\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 262\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 415 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra necesaria para cualquier profesional que desee pasar de una gestión basada en la intuición o el volumen a una gestión basada en datos y rentabilidad. Su enfoque directo y crítico con las prácticas habituales del management lo convierte en una lectura reveladora, especialmente para aquellos que sospechan que su empresa no es tan rentable como debería. El método Profit Thinking ofrece un marco de trabajo claro y aplicable, lo que le da un alto valor práctico para la toma de decisiones estratégicas.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411264102747,"sku":"9788412139501","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841213950.jpg?v=1781929222"},{"product_id":"9788494660023","title":"¡Quiero esta marca!","description":"\u003ch2\u003e¡Quiero esta marca!\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mercado saturado de opciones, el verdadero desafío no es solo ser conocido, sino ser deseado. \"¡Quiero esta marca!\" es una guía práctica y reveladora que desentraña el proceso de construcción de marcas que generan un vínculo emocional profundo con sus consumidores. A través de casos de estudio reales de compañías como LEGO, Porsche o adidas, los autores Nicholas Ind y Oriol Iglesias presentan un método sólido para que cualquier organización pueda crear una marca auténtica, participativa y, sobre todo, deseable, capaz de convertir a sus clientes en fieles embajadores.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de una premisa fundamental: el deseo es el motor que impulsa la lealtad del cliente. Los autores, basándose en su investigación académica y experiencia como consultores, analizan cómo marcas líderes han logrado generar ese deseo. Se exploran casos como la reacción de LEGO ante el hackeo de sus robots Mindstorms, la estrategia de Porsche para equilibrar la tradición con la innovación, o cómo adidas se inspira en su propio legado histórico. A partir de estos ejemplos, se desarrolla un método práctico para que los gestores de marca identifiquen los elementos que hacen deseable a una empresa y los apliquen de manera estratégica, siempre desde la autenticidad y la creación de comunidades participativas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de marcas deseables y auténticas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la participación y co-creación con los clientes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEquilibrio entre la consistencia de la marca y la capacidad de sorprender.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing experiencial y emocional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLiderazgo de mercado a través de la conexión emocional y la fidelización.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión empresarial que buscan estrategias innovadoras para diferenciar su marca. También es de gran utilidad para emprendedores, directivos y cualquier persona interesada en comprender los mecanismos psicológicos y sociales que generan deseo hacia una marca, así como en aplicar metodologías probadas para construir una comunidad de clientes apasionados y leales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método práctico y contrastado para construir marcas deseables, basado en investigaciones académicas y casos reales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos inspiradores y detallados de cómo empresas globales han gestionado el deseo y la autenticidad de sus marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para transformar a los clientes en participantes activos y defensores de la marca, fomentando una comunidad sólida.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva actualizada sobre cómo equilibrar la tradición y la innovación para mantener la relevancia en el mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Ind, Nicholas; Iglesias, Oriol\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: ENSAYOS LITERARIOS, EMPRESA Y GESTION, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 240\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 330 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\"¡Quiero esta marca!\" es una obra que combina rigor académico con una prosa accesible y ejemplos muy visuales. Su principal valor reside en ofrecer una hoja de ruta clara para cualquier profesional que desee ir más allá de las tácticas de marketing tradicionales y construir una marca con una personalidad auténtica que genere un deseo genuino. Es una lectura recomendada para quienes buscan entender cómo la participación del cliente y la co-creación pueden ser las claves del éxito en el panorama empresarial actual.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411264528731,"sku":"9788494660023","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849466002.jpg?v=1781929243"},{"product_id":"9788494606243","title":"Categorizar: el arte de crear y expandir categorías","description":"\u003ch2\u003eCategorizar: el arte de crear y expandir categorías\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mercado saturado donde la oferta supera a la demanda, la diferenciación es clave para el éxito empresarial. Este libro ofrece una guía práctica sobre la estrategia de categorización, un enfoque de marketing que prioriza las necesidades del consumidor sobre los productos. A través de casos reales como el de Nespresso, el autor explica cómo crear y expandir nuevas categorías de mercado para construir marcas fuertes y rentables. Una obra esencial para emprendedores y profesionales que buscan innovar y crecer.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eJoan Mir Juliá aborda el desafío actual de las empresas para destacar en un entorno de sobreoferta. El libro se centra en la categorización como la estrategia de marketing más eficaz para superar esta saturación. A diferencia del marketing tradicional, que se enfoca en el producto, la categorización se sustenta en las necesidades del consumidor, creando nuevas categorías donde la marca se convierte en referente. El autor desglosa el proceso de creación de categorías, desde la identificación de una necesidad insatisfecha hasta la expansión de la categoría para consolidar el liderazgo. Se analizan ejemplos prácticos, como el de Nespresso, que revolucionó el mercado del café al crear la categoría de café en cápsulas, demostrando cómo una empresa puede transformar una industria al redefinir las reglas del juego.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eCreación de nuevas categorías de mercado como estrategia de diferenciación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing centrado en las necesidades del consumidor, no en el producto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProceso de categorización para emprendimiento y crecimiento empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos de éxito, como Nespresso y la categoría de café en cápsulas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de marcas fuertes y rentables a través de la innovación estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a emprendedores, directivos, profesionales del marketing y la gestión empresarial que buscan estrategias innovadoras para destacar en mercados competitivos. También es de gran interés para estudiantes de administración de empresas y marketing que deseen comprender cómo se construyen marcas líderes desde una perspectiva centrada en el consumidor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología probada para crear nuevas categorías de mercado y posicionar una marca como referente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para identificar necesidades insatisfechas y convertirlas en oportunidades de negocio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión estratégica para diferenciarse de la competencia sin depender de guerras de precios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos reales que ilustran cómo aplicar la categorización en distintos sectores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para expandir una categoría existente y consolidar el liderazgo a largo plazo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Mir Juliá, Joan\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: ENSAYOS LITERARIOS, ECONOMIA, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: TEMATICOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: enero de 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 226\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 305 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra práctica y bien fundamentada que aborda uno de los mayores retos del marketing actual: la saturación del mercado. El autor ofrece un enfoque claro y aplicable, respaldado por ejemplos reales, que resulta de gran utilidad tanto para profesionales como para emprendedores. Su lectura es recomendable para quienes buscan estrategias de diferenciación sostenibles y centradas en el valor para el consumidor.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411264561499,"sku":"9788494606243","price":19.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978849460624.jpg?v=1781929245"},{"product_id":"9788412139488","title":"Cómo hacer que tu tienda venda sola","description":"\u003ch2\u003eCómo hacer que tu tienda venda sola\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro desvela los principios de la psicología del comportamiento aplicados al diseño de tiendas, tanto físicas como online. Aprenderás cómo piensan y deciden los clientes para convertir tu espacio comercial en una máquina de vender de forma autónoma. Con herramientas prácticas de autoevaluación, identificarás áreas de mejora y aplicarás tácticas efectivas para aumentar la rentabilidad de tu negocio sin intervención constante.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explora los mecanismos psicológicos que impulsan la compra impulsiva y cómo las grandes plataformas online los utilizan para maximizar sus ventas. A través de un enfoque práctico, el autor explica cómo diseñar cada rincón de tu tienda para influir en las decisiones de los clientes, desde la disposición de productos hasta la comunicación visual. Incluye herramientas de autoevaluación para medir el potencial actual de tu establecimiento y guía paso a paso sobre qué mejorar para hacerlo más rentable y autosuficiente.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePsicología del comportamiento del consumidor en entornos de compra\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTácticas de neuromarketing para fomentar la compra impulsiva\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de tiendas físicas y online orientado a la conversión\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de influencia y persuasión en el punto de venta\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAutoevaluación y optimización de la rentabilidad comercial\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a emprendedores, propietarios de pequeños y medianos comercios, responsables de marketing y ventas, así como a cualquier profesional que desee comprender y aplicar los principios de la psicología del consumo para mejorar el rendimiento de su tienda sin depender de acciones promocionales constantes.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento práctico sobre cómo influir en las decisiones de compra de los clientes\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas de autoevaluación para diagnosticar el potencial actual de tu tienda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTácticas concretas para diseñar espacios comerciales que vendan de forma autónoma\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias basadas en la psicología del comportamiento, utilizadas por grandes plataformas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGuía para aumentar la rentabilidad sin necesidad de inversiones publicitarias masivas\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Villar Lleonart, Jordi\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Libros de Cabecera\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Empresa y gestión, Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Temáticos sectoriales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: mayo de 2020\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 204\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 330 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra práctica y accesible que combina teoría psicológica con aplicación comercial directa. Ideal para quienes buscan entender el comportamiento del consumidor y traducirlo en acciones concretas que optimicen su punto de venta. Su enfoque en la autoevaluación y la mejora continua lo convierte en un recurso valioso tanto para negocios emergentes como para comercios establecidos que deseen incrementar su eficiencia sin grandes inversiones.\u003c\/p\u003e","brand":"LIBROS DE CABECERA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411264856411,"sku":"9788412139488","price":19.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978841213948.jpg?v=1781929263"}],"url":"https:\/\/kalamobooks.com\/en\/collections\/marketing.oembed","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}